抖音短视频ppt制作,短视频运营实务教学ppt课件（完整版）

规划短视频运营的前期工作短视频运营实务：策划、拍摄、剪辑、发布项目一职场情境小艾是一名新媒体专业的应届毕业生，通过应聘成功进入特讯运营公司实习。该公司运营部经理李洪亮（人称“老李”）刚好接到为某宠物用品店运营短视频的业务， 作为小艾的直属上司，老李为小艾分配了这项工作，但在正式开始运营前，老李让她先熟悉短视频运营的工作流程。由于刚进公司，小艾需要学习和了解短视频运营的相关知识，做好运营的前期准备。学习目标1. 了解短视频的概念。2. 熟悉短视频的分类和发展情况。3. 认识短视频运营的主流平台。4. 了解短视频运营的变现方式。1. 能够为不同的短视频账号选择短视频类型。2. 能够根据客户需求选择不同的变现方式。1. 不断提升个人的创造力与创新能力。2. 按照法律法规，不断推出大众喜闻乐见，蕴含中华民族优秀文化和时代精神的短视频。知识目标技能目标 素质目标目 录任务一 认识短视频.选择短视频的类型.选定短视频运营的平台选择短视频运营的变现方式任务二任务三任务四5任务一 认识短视频小艾对短视频的认识仅限于每天在抖音App 上看到的视频，老李建议小艾先在网上搜索和了解短视频的相关知识，然后根据这些知识和公司现有的资料来加深对短视频的认识。

6任务一 认识短视频活动1 什么是短视频01 了解短视频的概念短视频是播放时长在5 分钟以下的，基于个人计算机（Personal Computer，PC） 端和移动端进行传播的视频内容形式。7任务一 认识短视频02 认识短视频的特点8任务一 认识短视频03 分析短视频的营销优势9任务一 认识短视频总结归纳“什么是短视频”04在短视频运营领域，短视频即为借助传统互联网及移动互联网进行传播的音视频内容，其时长一般不超过5 分钟，既可单独成片，也可制作成系列作品，多在专业的短视频平台或者社交媒体平台中发布，供用户利用碎片化时间观看。10任务一 认识短视频活动2 了解短视频的发展了解短视频的萌芽阶段了解短视频的爆发阶段了解短视频的成熟阶段了解短视频的探索阶段2011 年~2012 年2013 年 ~ 2015 年2016 年~ 2017 年2018 年至今目 录任务一 认识短视频.选择短视频的类型.选定短视频运营的平台选择短视频运营的变现方式任务二任务三任务四12任务二 选择短视频的类型在运营前期，小艾需要通过了解不同类型短视频的内容和运营目标，并根据客户的要求，为其短视频账号选择一种合适的类型。

13任务二 选择短视频的类型活动1 认识主流的短视频类型视频的创作者一般会根据短视频平台中的高活跃用户群体喜欢的内容来创作短视频。14任务二 选择短视频的类型15任务二 选择短视频的类型16任务二 选择短视频的类型续表17任务二 选择短视频的类型活动2 分析并选择短视频类型0102观看不同类型的短视频分析并确定短视频类型18任务二 选择短视频的类型19任务二 选择短视频的类型目 录任务一 认识短视频.选择短视频的类型.选定短视频运营的平台选择短视频运营的变现方式任务二任务三任务四21任务三 选定短视频运营的平台小艾初次进入短视频运营领域，对运营平台的了解还不充分，因此向老李求教。老李告诉小艾，不同的短视频平台有不同的特点，在选定运营平台前，最好先认识和分析目前主流短视频平台的用户特征和优缺点，然后再根据客户的需求选择合适的平台。22任务三 选定短视频运营的平台活动1 认识主流短视频平台抖音最初是一款音乐创意短视频社交软件，经过多年的发展，目前已经成为短视频领域的超级平台，也是短视频运营的首选平台之一。第一步：认识抖音归纳用户属性 了解平台优势23任务三 选定短视频运营的平台归纳用户属性24任务三 选定短视频运营的平台了解平台优势25任务三 选定短视频运营的平台快手是目前短视频行业的领头羊之一，对短视频创作者的支持力度相对较大。

第二步：认识快手归纳用户属性 了解平台优势26任务三 选定短视频运营的平台归纳用户属性27任务三 选定短视频运营的平台了解平台优势28任务三 选定短视频运营的平台哔哩哔哩简称B 站，它是一个年轻人高度聚集的涵盖多个兴趣圈层的多元文化社区和视频分享平台，用户群体主要是“90 后”和“00 后”，用户的黏性和信任度很高。第三步：认识哔哩哔哩归纳用户属性 了解平台优势29任务三 选定短视频运营的平台归纳用户属性30任务三 选定短视频运营的平台了解平台优势31任务三 选定短视频运营的平台哔哩哔哩简称B 站，它是一个年轻人微信视频号是2020 年1 月22 日腾讯正式宣布开启内测的短视频平台，用户可以直接通过微信App 发布长度不超过1 分钟的短视频，还能带上文字和微信公众号文章链接。第四步：认识微信视频号归纳用户属性 了解平台优势32任务三 选定短视频运营的平台归纳用户属性33任务三 选定短视频运营的平台了解平台优势34任务三 选定短视频运营的平台活动2 对比并选定短视频运营平台第一步：对比分析短视频平台平台定位人群分析平台算法交互方式内容选择35任务三 选定短视频运营的平台第二步：选定短视频平台由于抖音的用户规模更大，用户人群也更契合客户的销售对象定位，并且客户的经营方向——宠物用品，属于抖音的主流短视频类型，更容易通过短视频进行引流。

所以，小艾将抖音选定为客户短视频账号的主要运营平台，把快手和微信视频号作为后续运营的辅助平台。目 录任务一 认识短视频.选择短视频的类型.选定短视频运营的平台选择短视频运营的变现方式任务二任务三任务四37任务四 选择短视频运营的变现方式小艾初次进入短视频运营领域，对运营平台的了解还不充分，因此向老李求教。老李告诉小艾，不同的短视频平台有不同的特点，在选定运营平台前，最好先认识和分析目前主流短视频平台的用户特征和优缺点，然后再根据客户的需求选择合适的平台。38任务四 选择短视频运营的变现方式活动1 了解短视频的变现第一步：了解广告植入广告植入是指把商品或服务的代表性标记融入短视频中，给用户留下深刻的印象，从而达到营销的目的。植入广告 开屏广告 信息流广告39任务四 选择短视频运营的变现方式第二步：了解内容付费内容付费就是把短视频或相关内容作为商品或服务，让用户通过支付费用的方式观看，从而实现短视频的商业价值。网络课程变现一对一咨询变现40任务四 选择短视频运营的变现方式第三步：了解电商变现电商变现主要是指通过短视频将用户引流到账号自营网络店铺或者第三方网络店铺，吸引用户购买商品实现盈利。

抖音小店变现 第三方自营店铺变现41任务四 选择短视频运营的变现方式第四步：了解直播变现直播是短视频平台的主要功能之一，在短视频变现的范围内，直播通常是指由短视频达人或名人等作为主播抖音短视频ppt制作，向用户实时展示主播相关行为的视频形式。打赏带货42任务四 选择短视频运营的变现方式活动2 选择适合的变现方式小艾以客户自身条件和运营需求为前提设计了一个表格，对比了几种变现方式，初步确定以抖音小店变现为主，植入广告和第三方自营店铺变现为辅的变现计划。第一步：对比并选择变现方式43任务四 选择短视频运营的变现方式第二步：开通抖音小店44任务四 选择短视频运营的变现方式45任务四 选择短视频运营的变现方式在打开的页面中按照系统提示进行认证操作，在输入并上传完营业执照、经营者/ 法定代表人信息、银行账户信息和店铺Logo 等认证材料后，缴纳店铺保证金，完成抖音小店的开通操作。46同步实训实训描述妮妮是某著名大学服装设计专业的学生，她想在自己的短视频账号中介绍穿搭，并以此收获粉丝。本次实训要求同学们为妮妮选择短视频的类型和平台。实训一 模拟规划短视频前期工作操作指南步骤1 ：选择短视频类型。步骤2 ：选择短视频平台。

47实训评价同步实训同学们完成实训操作后，提交实训报告，老师根据实训报告内容，老师根据总结进行打分。48同步实训实训描述利用抖音App 中的“毕业是一次盛开”模板制作短视频，体验短视频的拍摄和制作。本次实训要求同学们自行拍摄素材视频并制作一个Vlog（Video Blog，用视频记录个人生活的一种形式）短视频。实训二 体验制作短视频操作指南步骤1 ：安装抖音App，注册新账号后拍摄素材。步骤2 ：选择模板。49实训评价同步实训同学们完成实训操作后，提交实训报告，老师根据实训报告内容，老师根据总结进行打分。50项目总结感谢观看！短视频运营实务：策划、拍摄、剪辑、发布定位短视频账号短视频运营实务：策划、拍摄、剪辑、发布项目二职场情境在与客户沟通并跟其他同类账号对比分析后，小艾决定将短视频账号定位为拍摄宠物日常生活的宠物类短视频，设定风格为Vlog 形式。同时，小艾还按照定位重新设计了抖音账号的主页。将整个账号定位的方案交给老李审核后，老李觉得方案不错，于是安排小艾根据账号定位，搭建对应的短视频运营团队。学习目标1. 熟悉短视频的用户定位和内容定位。2. 掌握设置短视频账号主页的方法。3. 熟悉搭建短视频运营团队的基本流程。

1. 能够在不同的短视频平台设置符合短视频账号定位的主页。2. 能够搭建不同规模的短视频运营团队。1. 创作的短视频内容要展现真实、健康的生活，传递积极向上的精神。2. 坚持以社会主义核心价值观为引导，积极追随响应发布优质内容。知识目标技能目标 素质目标目 录任务一 定位账号的用户、内容与风格设置短视频账号主页搭建高效短视频运营团队任务二任务三56任务一 认识短视频小艾接下来的工作首先是定位账号的用户，明确拍摄的短视频给谁看，这些人将是账号的潜在用户群体，然后熟悉宠物短视频领域的热门类型，并根据客户的要求和特点来定位该宠物短视频账号的内容领域和风格。57任务一 定位账号的用户、内容与风格活动1 明确账号的用户类型基本需求是指用户观看短视频的目的，包括获取知识技能、休闲娱乐、寻求指导消费，以及满足自身渴望，提升自我的归属感等。小艾确定了运营的目标用户后，接下来需要通过专业的数据统计网站收集用户的信息数据。常用的网站包括巨量星图、卡思数据和抖查查等。使用场景是指短视频用户观看短视频的时间和内容等信息，短视频用户定位时，通常都需要将这些信息数据融入到特定的场景中，从而更好地归纳用户特征属性。

用户画像通常是根据用户的属性、生活习惯、偏好和行为等信息抽象描述出来的标签化用户模型。确定用户的基本需求获取用户信息数据 确定使用场景 形成用户画像58活动2 设定账号的内容领域任务一 定位账号的用户、内容与风格第一步：分析自身条件自身条件包括自己所处的城市，自己的知识水平、年龄、爱好、擅长的技能、工作领域和所处城市，以及是否能熟练使用各种摄像设备、拍摄软件和视频剪辑软件等。小艾观看了很多宠物类的短视频，并以短视频创作者的角度分析，根据自己的特长和知识技能选择了几种比较合适的类型作出了详细的分析。第二步：观看同类短视频并形成分析报告59任务一 定位账号的用户、内容与风格60任务一 定位账号的用户、内容与风格61活动2 设定账号的内容领域任务一 定位账号的用户、内容与风格第一步：选择账号的风格短视频账号的风格是影响短视频受欢迎程度的重要因素之一，主要有图文拼接、故事短剧、加工模仿、生活Vlog 和脱口秀。62任务一 定位账号的用户、内容与风格第二步：选择账号的形式账号的形式通常是指短视频中出镜的主体对象，宠物短视频的出镜主体对象通常是宠物。虚拟形象为主 以手部为出镜主体63任务一 定位账号的用户、内容与风格第三步：定位人设标签定位人设标签需要将内容主角的性格和外形特点归纳出来，形成一个具有标识性的形象。

罗列猫的特点 收集主流宠物短视频账号的人设标签分析并选择人设标签64任务一 定位账号的用户、内容与风格目 录任务一 定位账号的用户、内容与风格设置短视频账号主页搭建高效短视频运营团队任务二任务三66任务二 设置短视频账号主页宠物用品店提供了一个创建好的抖音短视频账号，于是小艾在该账号主页中重新设置了名称、头像和背景图，并撰写了简介，方便用户通过观看主页直接了解宠物短视频账号的内容和人设定位。67活动1 设置账号名称步骤1 ：了解起名的原则。步骤2 ：分析网络中宠物短视频账号的名称。步骤3 ：起名。将账号命名为“艾笨笨一家”。紧接着，小艾就在抖音中将原有账号名称更改为了“艾笨笨一家”。第一步：起名 第二步：更改抖音账号名称任务二 设置短视频账号主页68活动2 设置账号头像一张有吸引力的头像抖音短视频ppt制作，可以加深短视频账号在用户心中的印象。由于短视频账号主页中的头像尺寸通常都比较小，且头像画框以圆形为主，所以，小艾决定先选择一张合适且有吸引力的图片，然后在抖音中将其设置为账号头像。任务二 设置短视频账号主页第一步：选择头像图片第二步：更换账号头像69任务二 设置短视频账号主页5种常见的宠物短视频账号头像设置方式70任务二 设置短视频账号主页更改头像71活动3 撰写账号简介小艾在抖音App 中点开了@ 艾笨笨一家的账号主页，账号名称的下面有一段账号简介，其作用是补充说明账号的基本情况。任务二 设置短视频账号主页第二步：编辑抖音的账号简介撰写简介内容分为分析和撰写两个基本步骤。第一步：撰写简介内容72活动4 设置主页背景图背景图…