制作抖音短视频的公司,短视频平台［抖音］产品分析报告
管理员 1. 调研目标
美拍新用户增长乏力，从抖音的功能、核心用户场景、关键运营动作等方面，为美拍找到拉新的方向。
2. 抖音简介
抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。本文从以下3方面调研抖音，找到拉动新用户增长的可能的方向
3. 产业分析3.1 数据来源
以下资料参考
3.2 短视频行业驱动力
3.3 短视频前景
3.4 短视频市场分布
3.5 产业链分析
4. 产品分析4.1 产品简介
参考：niaogebiji.com/pc/article/detail/?aid=17291
抖音短视频：原名A.me，中国目前最大受年轻人喜欢的的原创音乐15秒短视频社交平台，2016年9月上线。用户通过选歌和特效，拍摄15秒的音乐短视频并发布到平台
标语：记录美好生活
主要用户群：24岁以下一群有趣、爱玩高收入高学历用户，主要分布在一二级城市，正逐步往3 、4 线城市渗透
新用户获取：社交网络与熟人推荐
4.2 核心业务逻辑分析
4.3 产品的功能架构
4.4 用户增长曲线
数据采用百度搜索指数和多项式拟合，得出增长曲线
2016年9月，抖音短视频1.0.0版本上线；
2017年8月制作抖音短视频的公司，抖音短视频日均播放量超过10亿；
2018年1月，抖音短视频日活跃用户数超过3000万；
2018年3月，抖音短视频日活跃用户数超过7000万；
2018年6月，抖音短视频日活跃用户数超过1.5亿，月活跃用户数超过3亿
iOS版本，自2016年9月上线以来大约有50个版本的迭代
探索期，专注于核心功能的跑通和种子用户储备，产品更倾向于工具性 （2016-09~2017-04）
从版本迭代中可以看出，关注核心功能和功能的体验优化，积极与种子用户互动让早期的用户参与产品的迭代优化。关注用户拉新，优先开发分享与邀请好友一起玩功能。
这一时期，抖音短视频在市场的整体影响力可以忽略，在探索产品的格调及用户的喜好，甚至对产品名称进行了更改，从A.me更改为抖音短视频。
稳定增长期，开始往社交型转变（2017-04~2018-01）
除了核心功能打磨外，开始往社交类产品方面迭代，提供评论、分享、设置不喜欢优化推荐、LBS看附近的用户、个人隐私管理，提高用户黏性。 同时上线直播，探索商业变现
成长中后期，开始进行商业变现（2018-01~至今）
迭代变缓，社交方面推出私信，新玩法尬舞和大长腿，结合时下热点推出《百成英雄》问答和新春红包。内容除了拍摄外，可上传图片和拍照，丰富面，继续扩大用户群。
这个阶段的抖音也开始了商业化尝试广告、放心购，直接送礼物等
随着内容的增长，1.7.8版本优化了举报功能，自动封掉异常的账号，提高内容质量，同时配合监管部份，移除一些有危险性的模仿动作，营造健康快速的社区环境。
4.5 关键运营点
2017年3月之前，抖重点都在打磨产品，用户量不大、增长平稳缓慢，很少的运营活动，在产品前期基本调性未确认，邀请了喜剧类明星进行试水。
2017年5月至2017年12月，加大运营投入，抖音实现了产品的爆炸式增长，引流事件包括赞助热门综艺节目， 在短短的半年内，用户量增长了10倍以上！
2017年12月至今，抖音长居iOS排行榜前2名，摄影与录像细分类目第1名，并通过引入“直播问答”的新风口，迎来了第二波高速增长
4.6 用户评价
数据来源 ：七麦数据 ，查看数据为最近1个月的数据，加黑的为用户反馈最多的
好评摘要
差评摘要用户希望添加的新功能4.7 用户故事
小北，北漂女，刚毕业，23岁，在一家小企业做秘书。一个异乡漂泊，下班回家，走进老旧的出租屋，灯光黑暗，一个人害怕、想家时，打开抖音，就不那么害怕了，关时关注一些鸡汤、温情、搞笑、化妆、生活技巧类视频（来自ios用户）
小吱制作抖音短视频的公司，26岁，本科毕业，在广州一家互联网公司程序员，每天下班回家9点，已经动弹不得，只想好好的浪费时间，打开抖音，看一下推荐页，工作的烦恼已移到脑后，享受此刻的快乐。关注段子、搞笑、旅游、美食。平时周末也玩，但是希望能有防沉迷机制，希望自己能花点时间看看书。
小宝，高中生，身边的同学都在玩抖音，于是自己也玩，但是爸妈怕耽误学习，平时不让玩，一般性饭后和周末玩，除了看，更多是与同学一起拍视频，模防网上的一些好玩的拍一些相似的，与网上的人一起互动。
4.8 总结
从各项数据表现来看，抖音上线前期一直关注产品总体调性的确定和核心功能的打磨，早期走的是类小米的粉丝模式，半年后才逐渐开始有运营事件并进入成长期。抖音的slogon从音乐视频工具制作，改为社交型 记灵美好生活，除了依托头条的技术和用户量，产品 ＋ 运营 ＋ 超强的执行力是成功的关键。
5. 抖音的爆发，美拍如何为新用户增长注入动力5.1 产品与运营产品功能运营推广
内容方案
从评价上来看，用户除了关注有趣、搞笑，还关注实用性，从平台学习到东西，所以在内容生产方面，由于抖音的大部份是女性，与美拍的核心用户群基本一致，可以参考抖音引入并结合运营事件开展，内容特点包括：热门、共鸣、有用、有趣。
热门
比如最近世界怀，则联系网红提前制作出与世界怀相关的视频，引起转发
共鸣
场景导向，一般与热门事件结合使用，比如家有彪悍的老婆……
有用
相当一部份用户给好评是因为有用，而且有很多模仿风，在朋友圈分享的
有趣
搞笑，高级转场式
5.2 定位
工具类产品变现能力较差，目前美拍的定位为“制作漂亮的视频”，需要逐渐从工具类向社交类转化
5.3 关于机会