抖音短视频策划制作,怎么制作趋势图视频,抖音短视频品牌运营策划方案及项目实施细节计划表-模板

首先感谢所有朋友对本文的支持和好评以及收藏。

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原文章内容被知乎部分同行抄袭报道。感谢大家的支持和认可。我会继续分享我的经验,输出有价值的内容,希望对你有用。

下面我重写了原文,比之前的更深入更详细。

4G使中国短视频成熟,电子商务的应用实现了短视频的商业价值。现在,短视频是电商成为中国新经济企业弯道超车的利剑。天猫旗舰店2.0淘宝新潮流发布会提到,未来淘宝80%以上的销售额将由直播和短视频创造。

现在随着5G时代的到来,短视频的发展立刻掀起了下一个热潮。目前,许多企业已经转向短视频领域开展营销工作。

有人一直在问:现在传入短视频还来得及吗?

我想说的是,最好的机会是五年前,其次是现在。随着用户的增长,各个短视频平台会越来越成熟,也就意味着门槛会越来越高。曾经随便发个视频就能达到10W+的播放量,这个机会一去不复返了。

如果你要问,短视频可以持续太久,Tik Tok还能活多久?这种问题不好回答,因为市场往往变幻莫测,黑天鹅无处不在。就像3月9日,美国股市[熔断]的时候,股神巴菲特在接受采访时说:他活了89年,从来没见过这样的场景。【回头看QQ和微信,有一个是不是来不及的回答】

很多同学咨询过,他们公司已经在做抖音短视频了。很多人之前没有接触过,缺乏相关经验,写不出Tik Tok品牌运营的策划方案。今天,我将与大家分享规划方案的框架和项目实施细节的时间表。发现有用记得赞收藏。

Tik Tok品牌运营策划方案主要包括以下几个部分,不同的公司会有所不同,大体框架基本相同。内容目标如下:

一.项目目标

二.平台用户/目标群体/竞争产品分析

三.平台建设

四.内容定位

动词 (verb的缩写)视频制作

不及物动词操作细节

七.视频推广

八、风机运行

九.团队配置/分工

十、Tik Tok行动项目实施时间表

以下内容以某公司某品牌的策划方案为例。本文提供参考,可以根据自己公司的实际情况制定。

一.项目目标

通过各种短视频展示形式,充分展示“XXXX”品牌的服务。利用短视频平台的流量在网络上推广“XXXX”品牌,吸引更多的XXX粉丝,进一步“XXXX”流量。同时也可以将更多的潜在用户转化为“XXX”粉丝和忠实粉丝,进一步扩大受众,获得有效咨询。

二.平台用户/目标群体/竞争产品分析

1.平台分析:短视频无疑是目前最火的信息传播渠道,可以说短视频已经成为生活中的必需品。但是每个短视频平台的用户群体都不一样。比如Tik Tok、Aauto Quicker、哔哩哔哩等平台的用户属性还是很不一样的。需要分析各个平台的用户群体抖音短视频策划制作,找到合适的平台入驻,提高后期转化率。Tik Tok平台用户属性如下:

2.目标人群:高管、高端商务人士、白领、青少年、儿童。【结合自己的公司集团】

节目将满足上述目标群体对“XXXX”的理解,并提供高质量的专业知识分享和娱乐内容。内容推广需要结合贵族、娱乐、健身、休闲等元素,向目标受众充分展示“XXX”的魅力和乐趣。

3.竞品分析:因为童童是我们的前辈,可以减少很多试错成本。如果他们的内容能做好,那么我们可以直接以另一种形式复制。如果做得不好,那就不要去尝试他们做过的事情。不管你做什么,记得一直盯着你的同龄人。

三.平台建设

1.账户昵称:品牌名称XXXXX。【原则是:易记、易输入、易理解、易传播,各具特色】

2.账号:Tik Tok。【Tik Tok是第一短视频平台,其次是Aauto Quicker、西瓜、火山等。标准视频平台有腾讯视频、优酷视频、爱奇艺、哔哩哔哩等。]

3.内容形式:现场亮相、知识讲解、剧情解读、搞笑段子等。,定期直播。

4.账户权限:在Tik Tok开小店,开橱窗,开购物车。【如果是线下实体商家,可以做蓝V认证,官网连接,电话,评论置顶,POI,自动回复】

5、头像设置:品牌logo、真实照片、帅气、漂亮、搞笑等。,容易吸引用户点击进入首页,转化为粉丝。【不要涉及敏感词或二维码,账号很容易重置】

6.近图/背景图设计:主要加强IP象形图、自我介绍、补充说明、用户行为引导和关注。

7.个性签名/介绍:简单明了,告诉粉丝你的Tik Tok号码是多少。【关于Tik Tok吸粉到微信,在个性签名处留下微信号时不要直接留下“微信”和“weixin”两个字,否则如果被检测到,会重置账号降低权利或封号。】

四.内容定位

账号内容定位,微信官方账号一直在运营,很好理解。简单来说,就是专注一个垂直领域进行内容输出。

如果账号针对旅游,坚持分享旅游相关视频;如果你定位在正能量语录抖音短视频策划制作,你会坚持发正能量;如果定位是穿,坚持送穿…内容越专业、越垂直,粉丝就越精准,转化率也相对较高。(前期最好做原创内容)

除了垂直内容,还要时刻关注热点话题和热门视频,轻松获取流量。

PS:垂直定位,一个账号只做一个领域的内容。如果公司业务比较多,建议做矩阵号。

动词 (verb的缩写)视频制作

视频制作包括:视频创意、视频剧本制定、拍摄外景预约、演员、场景、设备、道具、视频直播录制、视频后期制作等。

不需要在策划方案中体现所有细节,可以先策划前几期的视频内容。【稍后我会写一篇关于视频拍摄过程的文章,以及如何制定拍摄时间表,请关注我】

不及物动词操作细节

1.写好标题:吸引用户浏览的重要因素。别人看到你的标题新鲜有趣,就会继续看你发的视频内容。同时,它们还可以引导用户留言,进行互动。他们也可以@一个具体的账号,做账号联动。

2.选择封面:最好统一醒目,连接是串行视频,可以是三合一封面。

3.BGM:根据剧情切换。可以是欢乐、幽默、煽情、流行的音乐;

4.视频定位:如果是实体商家,发布内容的时候,一定要带位置。如果附近有网络名人打卡的地方,会带来很多流量。

5.粉丝互动:视频内容引导用户评论、点赞、转发。

6.视频更新时间:黄金上映时间遵循4.2天规律。四点是指周一至周五早上7-9点,下午12-13点,下午16-19点,晚上19-22点,周六至周日两天是全天。

7.数据分析:主要分为基础数据、互动数据、互动率数据、DOU推广数据。时刻关注:完播率,赞量,评论量,转发量。

七.视频推广

1.免费推广方式:

用内部人员:看完视频后用自己的个人小号来赞、评论、分享。其他新媒体渠道:微信官方账号、社区等。2.付款促销方式:

Dou+是Tik Tok官方推出的唯一通过购买增加流量的方式,为品牌找到合适的用户,节省了大量的精力和时间;(100元,最低5000次播放)根据账号运营情况制定推广预算;每个视频DOU+预算控制在300元;提示:一小时投100个,一共投三轮。当数据下降时,再投100。Dou+的推出策略请参考以下文章:八。风扇运行。

1.Tik Tok蓝V账号在企业营销方面提供了更多的赋能,在PC端登录更方便。可以实现平台内的精细化用户运营,部分功能类似微信微信官方账号。

比如蓝V设置:自动回复私信、自动回复关键词、自定义菜单、400电话、官网连接、评论和私信寻找潜在用户。

2.Tik Tok的个人账号只需要在粉丝运营中关注私信和评论,从而引导他们加入粉丝群。

九.团队配置/分工

1.导演:定视频的方向,写剧本,协调整个拍摄计划。

2.摄影:设计分镜头、灯光、控制拍摄全过程。

3.剪辑:视频拍摄完成后,按照剧本要求进行剪辑打包。一般抖音视频的时长是2-3分钟,或者1分钟左右。

4.操作:收到编辑好的视频后,设计视频头、标题、简介、推荐位置等。,分发到各平台,统计分析视频数据,管理各平台视频,与用户互动。

5.演员:高颜值,外表清新亮丽,镜头感强,表现力强等。

更多短视频运营团队,请参考以下内容:

十、Tik Tok行动项目实施时间表

执行桌很适合代理运营,更多短视频运营经验,欢迎交流!

更详细的规划方案请查看以下内容:

关注我的专栏:抖音短视频运营学习路线图,带你全面系统学习抖音短视频运营!

知乎的朋友们:

如果想了解更多抖音短视频运营方面的知识,可以和我个人交流,或者添加我的知识星球。没有崇高的理论,我只分享有用的可以脚踏实地实施的干货,其中一些如下:

1.本人原创教程,全面系统的抖音短视频运营,积累了一万多字,平时用于公司内部培训。如果是短视频运营新人,至少要工作1.5年才能掌握知识体系。

2.短视频抖音代理运营的全套资料,包括:代理运营策划方案、代理运营套餐报价、运营策略表、实施方案、整体运营目标制定、实施进度、代理运营项目管理流程、数据分析表、项目总结、代理运营合同等。以下材料都是自己做的,谈了几十家合作企业,涉及十几个行业。

3.抖音短视频制作,包括短视频剧本、分镜头剧本、拍摄预告单等。以下是我日常工作中常用的脚本模板。

4.MCN组织工作流程及KPI奖励、人才签约合同、人才分成比例、新人现场培训、KPI考核、数据分析表等

6.短视频团队管理、企业团队建设方案、团队绩效考核、员工述职/年终总结等。

包括但不限于以上我看到的,我会定期更新,只分享有用实用的干货,拒绝忽悠。

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