企业抖音短视频制作,你真的会玩抖音吗？官方公布爆款短视频创作法则！

一、玩转抖音企业号的思维 二、抖音企业号搭建方法论 三、抖音官方打造爆款短视频创作法则

随着移动互联网的快速发展，短视频领域成为新时代的创业红海。

目前，各大公司普遍将“抖音”视为重要的发布平台，与微博微信并称为“两微一抖”。

根据抖音今年8月份公布的数据，抖音如今已是一个日活6亿+的大池子。

那么，面对如此大的用户量，企业该如何运营抖音呢？

01、玩转抖音企业号的思维和步骤

正确的短视频思维，是影响传统企业转型的重要因素，而这方面有四大误区。

第一、人设思维。

我们常说做短视频应该打造人设。因为只有树立好人设才能更垂直、更容易吸引用户，获取用户信任。

打造人设有多重形式，可以从角色、性格、场景、内容这四部分入手。

第二、内容思维。

传统企业最喜欢自嗨，就好比许多企业公众号经常会推送一些自己企业获奖、和政要合影、开重要会议等内容，用户并不会关注这些，他们不会感兴趣，也就不会关注你。

而做短视频，内容从哪个角度切入，决定了内容的整体走向，是内容创作前的重中之重。

不同行业切入点不同，最常见的就是从产品体验角度切入，如服装行业从红人穿搭切入、电子消费品行业从产品测评切入、餐饮行业从烹饪过程切入等。

找到合适的切入点，是企业开启内容创作的第一步。

第三、横屏思维

短视频平台规则不一样，玩法也不同，相比较以往企业花大价钱做横屏企业宣传片和现在花费几千块成本做抖音短视频而言，恐怕很多企业老板都无法第一时间接受。

做短视频时，应该对平台规则、玩法、传播逻辑等各方面有一个全面了解，要符合抖音的快节奏，如果不了解用户属性和需求，不明白用户注意力极度缺乏，用户没有耐心看完整个视频，就会影响完播率，而完播率又会直接影响账号权重，而权重又决定了账号能进入哪个层级的流量池。

第四、用户思维

企业要明白短视频营销不是将原有的产品介绍从线下资料或线上图文直接搬到短视频，而是要基于用户思维，了解用户真正需求，根据需求来定制相应的内容。

而一个短视频也不可能说清楚所有事情，如果涉及过多最终只会什么都表达不好，一个视频一个主题，开篇5秒内就应该切入正题，因此在内容节奏把控、台词设计、头像、封面、简介等方面，都应该精心提炼，而不能按照企业常规宣传片要求来制作。

不管是公众号还是短视频，都要输出优质内容，这样才能拉近与观众的信任，才能有利于达到最终转化。

02、企业抖音号搭建方法论

那么，抖音企业号如何打造呢？这里简单和大家分享一套方法论。

1、调研

相信想要做抖音的个人或者企业在找寻方法时，一些大师都会告诉你先做定位，这一点不可否认，但是他们并不会告诉你如何做定位，所以很多人依旧对此十分迷茫。那么如何做定位呢？这里建议大家首先应该做好调研。

第一个调研是调研竞品，查看本领域的竞品号是如何运营抖音号的？他们发布了什么内容？人设是如何设定的？如何变现？然后再根据自身情况考虑；

第二个调研是调研用户，做粉丝画像，这和我们做公众号相似。了解核心用户是谁，他们的年龄、区域、职业、性别、爱好、消费场景，了解他们喜欢什么内容，这些内容应该做成什么样的短视频；

第三个调研是调研企业自身资源优势，结合品牌本身自带的标签进行定位，比如企业是否有会表演、才艺的内部人才，产品有无可挖掘的卖点等。

2、定位

所谓定位，是为了让用户记住你的抖音号，能区分出来你和其它号的区别，能在粉丝心中留下标签，给用户一个记住你，关注你，推荐你的理由。

企业抖音号定位，一方面要考虑用户需求，以优质内容吸引目标用户，另一方面要结合自身品牌标签和品牌调性来做定位。

定位的关键点，就是差异化。

3、内容

针对企业抖音号而言，现阶段基本上可以把内容分为三种类型：

①、专业科普型

这种类型的视频运营难度不大，打造的成本消耗也不高，所需投入的时间精力也有限，但是对出镜专家的专业功底有很高的要求，要有镜头感，用户增长需要较长时间积累。

②、创意剧场型

这种类型的视频对创意剧本和演员表演功能和剪辑制作水平都有一定要求，容易出爆款，但是一般和品牌产品的关联度较小，转化较慢，但是对初期品牌曝光和知名度提升有很大帮助。

③、感官体验型

这类视频能将产品细节更生动直观的展示给用户，因此对拍摄要求很高，而此类账号后续变现能力较强。

tips——抖音内容运营有两个注意事项：

1、拒绝低俗模仿 ，保持趣味且实用

2、拒绝无底线跟风，巧妙结合热点

四、团队

现阶段大部分新媒体公司玩抖音的都是“黄金铁三角”。

第一个人负责策划编剧，做人设、写段子、写脚本，需要有创意，思维活跃，有脑洞，且关注流行热点，需要有很强的用户思维，不自嗨，能从用户的角度来策划内容，是团队中的重中之重。

第二个人负责拍摄和剪辑，除去某些技术流短视频，现在工具软件多样和简化的情况下，拍摄和剪辑较为容易上手，但是需要有一定的镜头构图和审美。

第三个人是演员，并不要求多好的表演功底，但是一定要有独特的闪光点，要么有颜值，要么够搞笑，要么有很好的表现欲。

03、如何打造爆款？

经过了前面那么多的准备，上手时却依旧发现不知道如何打造爆款？不懂如何抓住用户注意力？

这里给大家分享一下抖音官方公布的5条爆款法则和一个创作原则。

1、用户燃点法则

要让短视频能够与更多用户产生共鸣，点燃用户，就要找到当下用户关注的热点内容，比如热门挑战、热门搜索、音乐库热歌榜。

所以，研究平台上的一些热门内容，进行创意延展和模仿很有必要。

另外，可模仿参与的内容也更容易激发用户扩散，成为爆款。在抖音上，动作、舞蹈、剧情、音乐都是可以被模仿的元素，最终目的就是实现内容的自发性裂变增长，成为爆款。

2、场景原生法则

当一款产品展示实际应用时，更有可能引起消费者对该品牌的兴趣并增加购买意向。

抖音官方数据也显示，展示产品生活场景的广告内容相比促销广告，点击率上提升了1.34倍，以人物作为生活场景展示的广告相比没有人物的广告创意点击率又提升了71.4%。

人们没有太多时间看 “生硬” 而 “纯粹” 的广告，因此官方推荐了短视频深度原生的三个方向：

1) 形式原生：采用用户接受度高的 “抖音风格” 形式，充分考虑竖屏广告情节与用户体验相融合。

2) 意图原生：以洞察用户的真实意图为基础，创作能满足切实喜好的广告内容，像反转、炫技、炫酷、故事等。

3) 情感原生：多维展现生活的美好，广告理念应引起用户美好情感共鸣。

3、第一人称法则

无论是红人还是素人，引入角色有助建立真实感，用第一人称更能增加连接深度。

真人出镜的视频会获得更高的关注，而且会带来更深入的内容触达。

包含明星、达人的广告创意有效播放率上平均提升了60%。同时，使用第一人称的表达相对于其他表达方式在点击率上平均提升了35%，有效播放量提升21%，平均单次播放时长占比提升28%。

4、黄金时间法则

在抖音，时间就是生死。15秒内的广告相比于15秒以上的广告完播率提升了96.3%，转发率和评论率分别提升了3.03倍和5.45 倍。

抖音官方认为真的好广告应该是能在5-7秒内抓住用户眼球，而且能吸引用户花十几秒时间把它看完。

所以，在抖音视频卖点要集中单一，切忌卖点扩散。在广告表达内容上，功能演示、场景化演绎、理念传达等形式具有较高的播完率和接受度。

5、智能优化法则

这一点说的就是抖音个性化推荐，打破了传统 “看到——注意——兴趣——搜索——行动” 这个转化路径，直接通过智能推荐形成高效触达。

因此，内容标签和标题在抖音就显得至关重要，没有好的标题和标签提高辨识度，即使内容情节不错，吸引用户的机率也大大降低。

标题和标签的设置要明确两个目的: 第一，激发用户点击；第二，获得更多的流量推荐。那么就需要在标题、摘要、关键词以及详细描述上合理设置。

“佛系青年”、“油腻中年男”、“中年少女” 等都一度都成为热门标签，用户本能的就会寻求 “标签抱团”，找到一种心理归属。

对于知识内容创作者企业抖音短视频制作，抖音官方还推荐了一个 “SPARK创作原则”。

1、Short – 点到为止

也就是开门见山，以 “短” 见 “长”，快速切入正题，没有冗长的前奏和铺垫，充分利用每一秒。

在短视频中只提炼和突显一个明晰的知识点，呈现精华内容。

如果把长视频比作一堂课，那么短视频更像是这节课中的一个个知识点，这比混杂多个信息点更有利于理解和记忆。

2、Person – 因人而异

了解你的受众，根据他们不同的特征和需求，选取知识内容和呈现的方式。

比如对于中老年群体，健康科普视频是 “硬需求”，而通过反向的辟谣来传递，也许比正向的教导收效更好。

再好的内容，对象错了就容易对牛弹琴。再者，人群混乱，那就很难讲出所有人都觉得对的话。做给00后的视频，别总想着80后看不懂。

3、Alive – 绘声绘色

有 “声” 有 “色”，是短视频的主要特征。它打破了静态或单一感官的限制，将知识以形象、生动、有趣、立体的形式呈现给用户。

直接的动态呈现，胜过千言万语，这是毫无疑问的！从平面的文字到视频，大大缩短了想象和理解的路径。不过这还不够，一定要把所有能刺激感官的都用上。

4、Represent – 以身示范

这一点很好理解，口说的没有亲自动手做的，来得实在。

在抖音短视频，例如烘焙教学、口语发音、科学实验、生活窍门等等，天然适合 “以身示范”，将理论知识融合在实践过程中。

在此过程中，可以多讲事实，讲事实才更显真实。同时，多描述细节，一堆模糊不清、抽象的信息很难让用户建立认知，而细节的东西越多，就越容易达成 “以身示范”。

5、Kind – 深入浅出

把复杂的知识具象化、场景化、趣味化，让看不见摸不着的知识变得肉眼可见。

比如，当短视频讲解一个抽象的经济术语或政策时，可以把知识落到一个具体的人身上，通过他的经历来巧妙和通俗地进行解读。也可以用趣味的动画或小剧来演绎一下，更让人眼前一亮。

特别是在文案的配置上：

首先，要用目标对象最易懂的语言，向TA娓娓道来你想说的。

其次，多带入故事企业抖音短视频制作，讲自己的故事，讲身边的故事，讲某一个事物背后本身的小故事。故事有把读者带入场景的强大力量，他会聚精会神的听你讲完。

然后，为了让视频更有节奏感和张力，多用动词和具体名词，动词最容易让用户快速理解，别动不动就用形容词，只会让本就复杂的文案更无感。

最后，别那么严肃，适当幽默点。