抖音产品短视频制作,做抖音如何才能创作出优质的视频内容？

入门新领域最快的方法，就是把该吃的苦先吃掉，把该做的基础先夯实。

短视频基础不牢固，上热门纯靠运气，可能一年都碰不上；把基础水平做到60分，可以小热门不断，大热门概率也会大大提升。

以抖音为例，优质内容的炼成，先过好四个基础关：

一：内容方向选择

二：内容创作，先不违规

三：短视频制作思路——脚本

四：短视频构成要素拆解与练习

一：内容方向选择

官方（巨量算数）给出的数据，竞争激烈程度前四为：1，游戏赛道；2，亲子赛道；3，时尚赛道；4，科技赛道。如果你是一个人，尽量避开这些竞争激烈的赛道，除非你非常有优势。

那些看似很简单的，其实最难做。今天听说书单号赚钱就去做书单号，过段时间又听说中视频计划赚钱又改成中视频计划。如果尝试几次后没什么成效，一定要停下来认真思考一下，哪一个赛道是自己适合的，人的精力有限，选定一个赛道去深耕，内容才会越做越优质。一个优质内容，好比一个好产品，好产品需要打磨，优质内容也是。

关于内容方向抖音产品短视频制作，一定要学会从数据的角度出发，去了解分析，少做主观判断。举例几个工具：

1，官方工具：巨量星图（网页版），了解对标达人报价、互动率、完播率等数据。

2，飞瓜数据、蝉妈妈等第三方工具。了解直播带货、短视频带货数据。

3，潜在热点分析：抖音热点宝。有一些相对固定的热点，如重点节日，去找节日相关的素材或产品。工具导航：抖音创作服务平台（网页版）——服务市场。

4，创作灵感：抖音上直接搜“创作灵感”。

5，巨量算数：官方工具：巨量算数（网页版）——垂类洞察。

有些热门内容是这个组成：用户喜欢=熟悉+意外。意外一般指反转、反常识，而用户熟悉的内容，可通过“垂类洞察”了解。

内容创意分析，了解所在领域的热词榜单、热点榜单、热门视频，给你提供创作参考；内容生产分析，了解所在领域创作占比最高的时长区间，贴合观众的观看习惯。内容消费分析，了解所在行业消费者的整体画像，知道自己在给什么样的人做内容。

二：内容创作，先不违规

新手做内容，选择方向的时候，先不要违规，否则很容易瞬间归零。

内容合规，大致从这几个方面去了解与判断：

1，官方抖音号：抖音安全中心。很清楚告诉你哪些内容不可做。

2，标题、文案违禁词检测。

工具推荐：抖音创作服务平台（网页版）——服务市场——海螺剧本编辑器——违禁词检测。

3，DOU+、千川投放审核。审核中的各种不通过，指引你走向正确。

三：短视频思路指导——脚本

脚本，是短视频的必过关，是短视频思路指导，是制作方向，可以减少无用的拍摄，避免遗漏重要的镜头，有整体的剪辑思路，利于提升效率。

两种常见写脚本思维：1，以用户为中心，站在用户的角度去思考问题，解决用户需求，如输出教程、攻略、技能等；2，以产品为中心，挖掘产品的卖点，从产品的展示、讲解、测评、生产过程来打动用户。

内容类型不同，脚本标准不同。

生活记录相关，简单写个脚本大纲即可，如简单记录一下拍摄环境、重点画面信息即可。

口播类、展示类、剧情类等复杂一点，需要提前写好分镜头脚本，以便画面和内容充分匹配，如最近特火的“张同学”脚本是这样的：

针对不同时长，可以参考以下方法：

1，15秒左右直接输出观点与答案；

2，30秒左右，吸引、提问+观点输出/问题答案；

3，30s至60s：吸引、提问+举例说明+观点输出/问题答案；

4，60秒以上：痛点、共鸣、问题+故事；举例+观点+互动。

缺乏灵感的时候，借助工具走一波。

工具推荐：巨量创意（网页版）——工具箱——脚本工具

四：短视频构成要素

拆解与练习

短视频构成，除上述脚本，还有：封面、标题、画面、音频、音乐、文案。

封面与标题

短视频一定要做封面，封面一定要有标题。用户进入账号主页时，第一时间看到的就是封面与标题，一个好的封面与标题，能吸引用户点击。

封面，一般是截取视频中最具代表性的某一帧画面抖音产品短视频制作，配合主题文案，统一风格，让用户进入主页后，对每个视频一目了然；系列视频建议做三联封面（巨量创意中的创作工具中）。

不同类型的封面设计参考：

人设类账号：固定人设+吸睛大字幕+统一色调；产品类账号：产品+吸睛大字幕+统一色调。

标题，是一条短视频的概括，在封面上体现。举例几种取标题方式：1，根据用户好奇心，给出提问，从视频中寻找答案；2，给用户选择题，选择还有利于引发用户评论和互动，提升视频互动数据；3，给用户福利，实实在在的福利，大都喜欢；4，抓痛点，解决用户问题。

或者这样的方式：人群相关+方法+效果。如高音总是上不去，学会这样发音，让你在KTV吊打其他人。

画面、音频与音乐（BGM）

画面与音频，是主要展现内容，抖音属于社交平台，内容不能太具营销属性，应偏向于种草属性，如测评、真实的使用效果等。

站在观众角度来看：1，视听的基本舒适度，如视频、音质是否清晰；2，是否跟自己有关。如认知价值、情绪价值；3，类似的内容是不是看过很多，跟热点也要有所不同。

举例一种带货视频结构：

开头：引起用户好奇心、直击用户痛点、制造焦虑；

中间：突出卖点、使用效果，信任背书，打消用户顾虑；

结尾：选定人群进行软性引导。

内容来源，不外乎是拍摄、录制、剪辑、素材下载与制作等，多试用各种工具软件，提升制作效率。

文 案

文案：是短视频发布时，附带的那一段文字，清晰表达对本条视频内容的解读或感想。

几种常见爆款文案：1，开头放震撼数据，如千万票房；2，找反差、反常规化的内容；3，蹭热点，结合当下社会热点（要跟自己定位有关系，不能乱蹭）；4，灵魂拷问，让用户带着疑虑看下去。

几种利用人性写文案方式：1，规避心理，如关注这个号学抖音不踩坑；2，恐惧心理，如怕上火喝王老吉；3，利用失去心理，如各种限量优惠，过了这个村就没这个店了；4，好奇心理，如连续3天上热门是怎么做到的？5，贪婪心理，如就这样简单发了几个视频就赚了几百块；6，懒惰心理，不用自己写脚本也能做出好内容（推广工具）；7，从众心理，已有多少万人购买等等；8，追求心理，如关注我带你做好短视频。

还有如各种系列：1，怎么办系列。男朋友明明错了还不道歉，怎么办？2，选择系列。面包和爱情，你选择哪一个？3，不知道系列。这几个事情再不知道，就会怎么怎么样；4，角色代入，如职场白领应该要懂的什么什么；5，悬念系列。我以为他会跑，结果……

知识类内容文案五步：

第一步，开头3秒，用1+1方法。一个问题+一个解决方案，如你的手机是不是电池不够用，一个设置让你续航提升。

第二步，马上给出解决方案，先不要解释，没有给出方法前的解释都是耍流氓，解释要放在解决方案的后面。解决方案的时长最好不要超过5秒，时间太长意味着学不会。

第三步，马上给出解释，简单讲解这个方法的原理，时间不要超过15秒，太长用户听不懂。

第四步，说隐身的价值。还能帮用户解决其他什么问题。

第五步，展示自己的签名，一句话告诉用户，你是谁，你是干什么的，关注你有什么好处。

最后的话

没有什么必上热门的方法，不外乎这几点：

1，多学习，学习玩法攻略，学习同行优秀作品；

2，多看，看抖音最新热点、平台规则。

3，多做微创新尝试，如美妆+元宇宙、美食+萌宠、穿搭+老人等。

我常说的“60分精神”，还有这么一层意思：如果是新入一个领域，先做到60分再说，先把目标定到60分，达到60分水准不难，达到60分后，再往70分、80分、90分精进。