触漫平台怎么做自媒体,新媒体矩阵是什么？我们该如何搭建新媒体矩阵？

大家好，我是沐风。今天，我来和大家聊聊新媒体矩阵。

新媒体矩阵并不是什么新鲜的概念了。很多企业都有着搭建品牌新媒体矩阵的意识。

在当前互联网流量枯竭，获客成本越来越高的背景下，新媒体矩阵是当下效果比较好的低成本流量获取手段。

了解新媒体矩阵

那首先我们要明白，新媒体矩阵到底是什么？

对于新媒体矩阵的定义，目前行业内还没有统一的标准，我倾向于将它定义为：能够触达目标用户群体的多种新媒体渠道组合。

简单来说，就是可以帮助我们获取用户的渠道的集合。

而矩阵，有横向和纵向两种类型。

① 横向矩阵

横向矩阵指企业在互联网宏观媒体平台的布局，包括自有App、官方网站和各类新媒体平台：如微信、微博、今日头条、抖音号等等，也可以称为外部矩阵。

我将常用的媒体平台进行了整理归类，大家可以看一下：

② 纵向矩阵

纵向矩阵主要指企业在某个媒体平台生态下的纵深布局，也称内部矩阵。

一般能做纵深布局的新媒体平台，基本都是大平台，比如微信，微博等。

在微信平台可以布局订阅号、服务号、社群、个人号及小程序等等。

我用下表简单列举了微信、今日头条和微博的部分纵向矩阵。

搭建新媒体矩阵的意义

公司搭建新媒体矩阵有哪些作用？

① 用户获取难度降低

因为平台多，能够触达的用户也更多触漫平台怎么做自媒体，所以涨粉会更容易一些。相比单一的平台运营，做矩阵运营，投入产出比是更高的。

② 协同放大宣传效果

一个品牌，可以在微博上做事件营销，可以在头条上公关维护，可以在微信上实现粉丝转化。不同的平台，有针对性的去运营，可以放大公司的品牌效益。

③ 多元化内容呈现形式

每个平台的内容呈现形式都是不一样的。公众号的千字图文消息，微博的140字+图片状态，抖音的15秒或1分钟视频，都可以吸引不同人群。

④ 具备一定抗风险能力

可以增强公司的抗风险能力。单一平台可能会存在平台没落或封号的风险。多平台，可以有效防止这种风险。

企业为什么要做新媒体矩阵运营？

① 平台多样化，流量分散

如果你只局限于微信公众号，那么会丧失其它新媒体平台的机会。如果公众号的流量开始下降，那么你再去其他平台拓展，这个过程也是非常漫长的。

② 公众号生态已成熟，马太效应明显

2019年，微信公众号平台打开率不足2%；2020年，有继续下降的趋势。更何况，公众号根植于微信生态内部，封闭性很强，现在从0起步，需要投入大量的精力。

③ 采用智能算法推荐的平台，有机会产生爆款

比如头条号，百家号，一点资讯等自媒体，都是平台推荐机制。相比微信公众号，成长更加容易，也更容易爆粉。

④ 帮助企业建立低成本获客流量池

现在企业购买流量的主流方式，是互联网广告投放。但如今的流量越来越贵，很多中小型企业都在思考更低成本获取用户的方式。

当下可供选择的新媒体平台非常多，那我们帮助企业搭建新媒体平台时，需要考虑三个因素：

当然，想通过单一的新媒体平台来实现这三点，会非常困难。

如果我们想要最大化的利用新媒体平台的价值，就需要建立一个良好的新媒体矩阵，实现【1+1＞2】的效果。

如何选择新媒体矩阵的平台

那么，我们应该如何选择平台呢？

这里有一个原则：矩阵的建设需要基于粉丝的关系强度进行规划和部署。

你需要明确哪些平台是用来曝光的、哪些是用来引流的、哪些是用来传达你的产品信息和转化的。

那接下来，我就和大家简单聊一聊新媒体矩阵的一些认知：

【双微平台】

目前最简单，最直接、高效的自媒体矩阵就是“双微”的组合模式。

“双微”指的是：微信和微博。这两个平台适用于绝大多数企业。

微信——媒体矩阵中，最成熟的当属微信公众平台。

如今的微信，拥有连接人、连接物、连接场景的综合生态，再加上微信与用户建立强烈的粘性，为用户提供便捷的服务，公众号依然是强力的主流内容平台，对企业的营销与品牌推广有着极强的推动作用。

微博——随时随地发现新鲜事。

它是一个开放平台，可以随时发图片、文字，用户也可即时通过关键字或话题来搜索到你的内容，针对粉丝用户与对话题感兴趣的用户进行营销与引流。

微博也是企业发声的主要阵地，如有活动策划，可以炒作话题进行营销。

【资讯类自媒体】

像今日头条、一点资讯、搜狐、网易、百家等等自媒体，流量比较可观，可为微信公众号导流。

当然，直接引流肯定是行不通的。这些自媒体平台对内容要求较严苛，建议用软文类内容进行广告植入。

今日头条、百家、一点资讯比较适合发布企业/行业相关的软文，对树立行业形象有正面作用。

而搜狐、网易，百度指数排名较高，比较合适企业做SEM关键字，用于企业平台引流。

【视听平台】

视听平台是现在新媒体发力的主要方向。主要分为视频，直播，和音频三类。

【视频类】这里主要是指短视频和中视频。运营者巧妙地利用平台的推荐机制，制造互动型创意视频，传播并积攒粉丝，会带来很高的收益。

【直播类】直播平台能很好地与用户产生互动，门槛低，能很快地拉进与粉丝的距离。

【音频类】在制作难度上远远低于视频和直播，把音频产品打造成「电台公众号」，传播效果更佳。

除了以上介绍的媒体，自然还有很多具备自己独特属性的自媒体平台。这里就不一一举例了。

在众多的新媒体平台中，我们搭建企业矩阵，到底应该怎么做呢？

建立新媒体矩阵遵循哪些原则呢？

想要构建一个有效的企业媒体矩阵，应该考虑4个因素。

1、基于企业品牌定位

企业构建自媒体矩阵的目的，其根本是为了更好地实现品牌宣传。

所以需要结合企业本身的品牌定位，来运营媒体矩阵账号，这样才能快速提升企业宣传能力。

2、符合用户操作习惯

不同的企业，其目标用户也会存在差异。

科技类的用户，习惯在新闻客户端了解资讯，彩妆用户更关注视频、直播平台；知识型用户则普遍喜欢逛知乎、豆瓣……

因此，我们需要了解用户网络的操作习惯，是这是一个很重要的前提。

3、分清主次，明确功能

不是所有的媒体平台都是必要的，我们需要根据自身的传播目标，挑选合适的平台。

要能够区分哪些平台用来曝光、哪些用来引流、哪些用来传达公司/产品信息。

4、求质不求量

一个有效的新媒体矩阵，可以起到一呼百应的效果。

但是搭建好新媒体矩阵，需要深耕内容。如果你能够玩转一两个媒体平台，并不简单。

我们在布局矩阵时，先要考虑清楚：账号所发的内容与账号的定位是否一致，内容是否被用户所喜欢，你发文章的目的是什么。

新媒体矩阵运营，需要哪些核心能力？

① 对平台的理解力

公众号是基于微信社交，具有封闭性；头条号基于智能算法，属于推荐制；微博基于话题事件营销……

每个平台的运作机制都是不同的，所以每个平台的用户属性也会存在差异，所以我们需要了解清楚各个平台的运作机制，这样才能更好地上手。

② 跨平台整合力

新媒体矩阵作为一个多渠道的集合，需要具备一定的整合能力。

每个平台运营的账号，是需要联动的，不能孤立，我们的目标是要达到1+1+1> 3的效果。

③ 平台变现的能力

矩阵化运营的成本投入远大于单个帐号运营，所以会更强调投入产出比。

那么，具体的变现方式与措施，需要在矩阵运营之初，就要思考清楚并做好准备。

④ 环境适应能力

新媒体矩阵的运营，不是一成不变的。

可能两年前，你的矩阵重心还放在微信，微博，贴吧上面，可能现在已经变成”两微一抖”了。

所以，我们需要根据环境的变化，适时地做出改变触漫平台怎么做自媒体，这就需要大家能够保持随时的更新迭代的能力。