西瓜视频解说新电影是否侵权,合成大西瓜过时了，现在可以合成大旺仔 | 营销周报

2021第6周营销周报

后台回复 「加群」 加入现代广告圈

“合成大旺仔”出炉

论蹭热点，上周我最服旺旺。上周微博似乎已经被“合成大西瓜”给支配西瓜视频解说新电影是否侵权，阅读量高达18亿，是很多品牌可遇不可求的热度。为了蹭上这波热点，旺仔速速推出“旺仔合成大作战”，网友们纷纷转发，为品牌带去不少热度，记得开声音“旺旺”……

点击5万下才能打开的彩虹糖“最难红包”

1 月 29 日至 2 月 2 日，每天中午 12 点至晚上 12 点，彩虹糖发布「可能是史上最难打开的红包」。最快点击到 50000 下的人，即可获得当日的 49999 元红包。消费者只需购买彩虹糖新年装，扫描彩虹糖包装二维码，输入串码即可进入红包活动。彩虹糖每逢春节营销季玩「虹」包梗已有多年，今年的玩法看似反人类却又充满诱惑。片中两位主角一边吐槽说「真的会有人点吗，我才不要点呢」，一边「口非心是」，不停地去点红包，直到慢慢变老……故事延续了彩虹糖一贯的荒诞幽默风格，打破常规的红包玩法也令人耳目一新、跃跃欲试。

抖音发布贺岁片《绣球》

2月2日，抖音发布贺岁片《绣球》，该片由张大鹏导演执导，丁真、赵露思、辣目洋子、陶勇医生、大能和非遗竹编老李倾力推荐。无名小镇上的舞狮少年和丢失了的绣球能碰撞出怎样的火花？遗失的绣球又带给少年和镇民的命运怎样的变化？

安慕希推出首部贺岁影片《造相馆》

安慕希携手金典有机奶，联合创立金安影业，推出了首部贺岁影片。并特邀葛优、迪丽热巴、华晨宇、陈飞宇等明星共同演绎了一部新春贺岁微电影《造相馆》。通过体验的过程回忆了刚刚过去的2020年里对于中国人来说重要的几大瞬间，并将这些瞬间造成了一张葛优口中所谓的充满故事的照片。

卡萨帝新春视频祝愿《新年一切更好》

卡萨帝带来新春视频，通过回顾去年没办法团聚过年的家庭、度过艰难时期的公司、独自在外打拼的年轻人……这些不凡的过往，展望新的一年，希望大家能在逆流中坚定向上，始终不忘笑对人生，并祝愿消费者「去年一切安好 新年一切更好」

华为云上线春节主题短片：云上过春节

随着春节临近，是否回家过年已成为人们最关心的话题。无论在哪，年都要好好过。在国人犹豫之际，华为云推出春节主题TVC，带领大家解锁云上过年新姿势。

三国志战略版品牌年度大片《川流》上线

1 月 29 日，三国志・战略版的品牌年度大片《川流》惊艳上线。影片邀请到电影《赤壁》原班人马加盟，以经典巨作《赤壁》制作规格为标杆，由吴宇森担任影片监制，鲁岩任制片，桑林担任动作指导，并邀请新兴导演张大鹏担任拍摄，由代理商胜加担任策划。

影片以独特的小人物视角切入，以史实为证，另辟蹊径，大胆重谱赤壁之战的真相。同时，三国志・战略版同步推出宣发品牌片的官方网站，以不同板块展示影片中道具服饰、故事历史、创作幕后等丰富素材，并邀请玩家参与讨论，全面整体的营销策略为赤壁游戏主题的上线开拓了广阔的战场。

知乎宣布正式启动首部科幻剧《寒梅工程2021》

1月31日，知乎宣布正式启动首部科幻剧《寒梅工程2021》，并曝光由知名演员李光洁主演的概念片。这也是知乎首次尝试科幻IP的影视化开发。

从概念片中可以看到，由李光洁饰演的科研人员围绕一项名为“寒梅工程”的秘密实验，在科学推理和人物故事之间展开一系列惊险行动。概念片曝光的剧情跌宕悬疑，充斥着紧张、烧脑的氛围，构图、叙事、音乐等极具电影大片质感，令人期待。

《寒梅工程2021》部分剧情改编自中国新生代科幻小说作家何夕的作品《伤心者》，在概念片中何夕的名字也以彩蛋形式出现。有细心的网友发现概念片中的一个镜头中雪是从下往上倒着下的，结合片中演员口中的“阿尔法常数”、“等离子体”，也透露了该片可能与“引力失常”这个概念有关，网友认为“寒梅工程的研究成果或许有关于宇宙的秘密”。在演员李光洁的镜头中他提及“即将回到过去，进行第2370次观察作业”，再次印证了该部科幻片题材有关于时空穿梭，去寻找被埋藏的科学成就。

据知乎透露，《寒梅工程2021》与以往的剧集形式有所不同，在制作和呈现上均有创新突破，究竟能为科幻影视领域带来哪些惊喜，有待播出时揭晓答案。

快手CEO宿华上市演讲：

选择1024作为代码，因1024代表了科技的力量

36氪获悉，在北京敲锣现场，快手联合创始人、董事长兼CEO宿华致辞。宿华提到，快手最在意的始终是人，是对人的尊重，对劳动和创造的尊重。快手将一如既往坚定地与用户站在一起。宿华表示，快手选择1024作为股票代码，是因为1024代表了科技的力量和先进的生产力。快手希望用科技的力量，让劳动和创造释放更大的能量，让价值创造者得到更好的回报。程一笑表示，展望未来，希望快手能够打造一个最有温度、最值得信任的社区。让快手的用户们，都能生活得再好一点。

PP体育宣布2021转型方向：

打造体育健康消费平台

近日，PP体育宣布2021年转型方向。PP体育总裁王冬表示，2021年，PP体育要全面进入新赛道，向内容聚合、商品运营方向转型，打造具有社交服务、场景服务特色的体育健康消费平台。PP体育是苏宁体育旗下互联网赛事直播平台，目前拥有中超、意甲、欧冠等多个主流联赛版权。

春节档预售票房已突破4亿元！

今年春节档将会有7部大片同时上映，相信能满足不同观影喜好的观众，那这几部电影中哪部更受欢迎呢？根据猫眼专业版的数据，截至2月6日，2021年春节档电影总预售票房已突破4亿元，其中《唐人街探案3》以超过2.7亿的票房遥遥领先其他电影。

除了《唐人街探案3》，其他几部电影也表现不错，比如《你好，李焕英》《刺杀小说家》等。《你好，李焕英》这部电影走的是亲情路线，同一时间，它的预售票房已经突破了5000万元。而《刺杀小说家》是一部横跨平行世界的视效大片，预售票房达到了2500万元。

中国成全球奢侈品市场唯一正增长国家

央视财经在最新的报道中援引有关数据，发现在疫情的冲击下，2020年全球个人奢侈品市场交易额同比大跌23%，只有最先恢复的中国奢侈品消费逆势上扬，猛涨48%至3460亿元，较2019年26%的增速几乎翻倍，引发行业和消费者的广泛关注。

中国市场在全球奢侈品市场的整体份额也翻了一倍，从去年的约11%增长到2020年的20%。虽然去年的奢侈品消费回流依然没能抵消中国游客以往在海外奢侈品消费的下跌，但业内预计中国有望在2025年成为全球奢侈品市场份额最大的市场。

日本奥运大臣：今年夏季举办奥运会的方针不变

日本奥运大臣桥本圣子2日表示，今年夏季举办东京奥运会的方针不变。桥本说：”据我了解，我们将继续进行奥运会的筹备工作，实现安全、放心的奥运会。我们没有改变今年夏天举办运动会的方针。” 国际奥委会和东京奥组委近期接连表态致力于2020年东京奥运会将如期举办，涉及奥运席位分配的东京奥运会资格赛也被提上日程。奥林匹克官网1月30日称，超过60%的2020年东京奥运会入场券目前已经分配完毕。

北京环球度假区将引入腾讯游戏IP

从北京环城度假区获悉，2月3日，北京环球度假区与腾讯互动娱乐宣布达成合作意向，环球度假区将在季节性活动中引入系列腾讯游戏IP。IP将在北京环球度假区2022年的季节性活动中首度推出，为步入园区的宾客提供沉浸式娱乐体验，双方还将围绕电竞主题探索线下活动合作机会。

滴滴加码内容产业，车载屏播放自制综艺短剧

据报道，滴滴旗下的粒粒橙传媒有限公司近期正在大规模招兵买马，初期将自制综艺、短剧等内容，在滴滴的车载屏上播放，抓住这个属于滴滴自己的流量入口。从官网公开的招聘信息可以看到，粒粒橙正在招聘的职位有内容运营主编、平台制片人、内容产品运营等。

抖音起诉腾讯涉嫌垄断

抖音起诉腾讯索赔9000万， 2月2日，抖音向北京知识产权法院正式提交诉状，起诉腾讯涉嫌垄断。抖音方面主张，腾讯通过微信和QQ限制用户分享来自抖音的内容，构成了《反垄断法》所禁止的“滥用市场支配地位，排除、限制竞争的垄断行为”。抖音要求法院判令腾讯立即停止这一行为，刊登公开声明消除不良影响，并赔偿抖音经济损失及合理费用9000万元。

B 站否认将在视频中添加15秒片头广告

1月29日有一则关于B站的消息在网络流传，图片显示B站宣布“将会于1月30日正式在视频前添加片头广告，时长为15秒”。对此B站表示，网上流传的图片是假的，B站从未发布该条消息。

一直以来，B站对视频广告内容十分谨慎，此前B站经承诺永远不加贴片广告，这也导致B站失去了作为视频平台主要的营收来源。

李子柒YouTube刷新吉尼斯世界纪录

吉尼斯世界纪录官方微博发文宣布，短视频博主李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新了由其创下的“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录。她创作的视频所展现的中国传统文化，吸引了来自世界各地的网友。李子柒此前在2020年7月16日获得1140万的YouTube订阅，并被列入《吉尼斯世界纪录大全2021》，如今她刷新了自己的记录。

福特中国就马年广告一事致歉

1月28日，福特中国官方微博发布广告文案，配图中却写着“2021中国·马年”。网友们纷纷吐槽“生日快乐！大众”、“故有赵高指鹿为马，今有福特牛马不分”

2月1日下午，福特中国针对此前发布的“马年广告”发博道歉：虚心接受批评和建议。

每年WARC都会发布全球The Marketer’s Toolkit报告为广大营销人员来年的工作重心做出关键的指引。在今年第十份年度英文报告出版之后，WARC特别推出首份中国版原创报告，即《营销达人攻关册2021》。报告结合全球视角，以及面向本地营销人员的一手调研数据。

美图秀秀发布《00后图片社交报告》：

爱美年轻女性仍是主力用户

36氪获悉，日前，美图秀秀发布《00后图片社交报告》，报告显示，图片、文字和短视频是00后群体进行分享时最爱的三种载体。修图过程中，保留更多面容细节的“生图模式“更受青睐。爱美的年轻女性仍是美图秀秀的主要用户群体，本次调研中的女性占比高达81.6%。同时，00后已成为美图用户中的主力之一，16-20岁圈层占比为28.2%。

P2P网贷广告代言人需配合开展清退工作

1月29日，北京市朝阳区金融纠纷调解中心微信公众号发布公告称，为维护投资人合法权益、推动P2P网贷机构风险出清，自即日起，请曾经或仍在涉P2P网贷广告中，以自己的名义或者形象对相关产品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织（即广告代言人），尽快联系我单位就相关问题进行说明，并配合开展网贷平台清退工作。如未在2月10日前取得联系，将依法追责。

中央网信办部署加强全平台网络传播秩序管理，

重点整治“自媒体”、热搜热榜、PUSH弹窗、

短视频平台等乱象

从中央网信办获悉，中央网信办研究部署规范全平台网络传播秩序工作，将重点整治“自媒体”、热搜热榜、PUSH弹窗、短视频平台等存在的扰乱网络传播秩序突出问题。中央宣传部副部长，中央网信办主任、国家网信办主任庄荣文指出，不论什么性质的平台，不论什么传播形式，都要把坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向放在首要位置；要抓住稿源这个基础，坚决关“后门”，严管违规自采、违规转载等突出问题，大力开“前门”，加快合规稿源的扩容提质，进一步丰富网上信息内容供给；要把“自媒体”的规范管理作为突出任务，加大对违法违规账号和所在平台的处置处罚力度，让监管长牙齿，让违规主体长记性；要抓住流量入口这个关键，紧盯重要平台、重点环节存在的突出问题，主动发现新平台、新应用暴露出的风险隐患，确保规范管理全覆盖、无死角。

国家网信办严打公众账号

借春节话题开展恶意营销行为

据国家网信办消息，为营造欢乐喜庆、健康祥和的春节网上氛围，国家网信办决定即日起开展为期1个月的“清朗·春节网络环境”专项行动。国家网信办将严格规范直播、短视频类网站平台网红主播行为，引导其言行符合社会主流价值观；严厉打击各类公众账号借春节话题开展恶意营销的行为，清理恶意炒作、断章取义、拼接转载等不实信息；重点整治不良网络社交行为和网络暴力现象，打击诱导未成年人应援打榜、刷量控评行为，整治煽动“粉丝”互撕和进行网络欺凌的行为。

劣迹艺人惩戒复出程序业内首次明确

中国演出行业协会5日发布新制定的《演出行业演艺人员从业自律管理办法》。根据办法，“劣迹艺人”将受到协会会员单位1年期限至永久期限的联合抵制，且须在联合抵制期限届满前3个月内提出申请，经同意后才可继续从事演出活动。

作为一个拥有百年传承的老牌国企，马应龙的思维却很新潮。在七、八年前互联网视频并没有那么发达的时候，他们就开始了视频营销的策略，并且官方使用了“菊花”这种称呼来代替隐私部位，《屁股欢乐颂》的主创叫兽易小星说：“作为一个国企能够接受用健康的‘菊花’代替人的生理部位，这个是很难得的。”

在这个娱乐至上的年代，娱乐营销成为品牌不容忽视的营销方式之一。品牌如何通过明星和各大IP展开新的营销玩法，从而提升销量，成为品牌主最为关心的问题。

“中国互联网的治理路径普遍是先发展、后治理的方式，直播营销发展到当前的阶段，消费者的权益需要保护，产业的生态也需要治理，不断强化和细化监管是发展的必经之路。”马澈说道，“同时，我们也应看到，直播带货在电商整体、零售整体中的占比并不高，作为一种符合视频时代潮流、具有效率优势的手段，在理性发展的轨道上还有较大的增长潜力。”

近日，互联网圈子也迎来了互撕大战，主要焦点在于，“你抄袭我家装修图纸”以及“你不让我进你家门”这两大事件。

近日，北京市朝阳区金融纠纷调解中心发布《关于要求P2P网贷机构广告代言人配合落实风险化解责任的公告》，引发诸多关注。

前脚刚刚引爆一款新兴语音聊天软件，后脚就宣布暂时离开自己热衷的社交平台。特斯拉、SpaceX CEO 埃隆·马斯克（Elon Musk）的一言一行总是“意外”不断，却又举世瞩目。

1月31日西瓜视频解说新电影是否侵权，马斯克在Twitter预告，晚上10点会在 Clubhouse（一款语音聊天软件）进行在线分享。结果导致他尚未现身的虚拟房间瞬间被挤爆。而该软件母公司“声网”也在次日股价飙涨30%。

2月2日，他在Twitter发布消息称，将离开Twitter一段时间。

通过年末各大平台及排行榜的盘点，我们不难发现虽然流量仍然占据榜单的大部分，但有一个趋势非常明显：没有“新顶流”。虽然《传闻中陈芊芊》、《琉璃》、《以家人之名》等热门偶像剧捧红了几个影响力上升的新人，但并没有达到全民意义上的出圈。另外《青春有你2》和《创造营3》等选秀爱豆，也没有“大爆”。

根据罗兰贝格最新行业趋势报告，2021 年消费趋势有几个关键词：“Z 世代”“超级产品公司”“转型速度”“整体能力提升”。

消费即将迎来新的变革，新消费品牌将成为主角。

《现代广告（学刊）》是从属于《现代广告》的学术刊（以下简称学刊）。2020年《现代广告》杂志社邀请暨南大学新闻与传播学院作为学刊的学术指导，以“智能营销”的专题特刊形式共发行4期学刊，发表论文35篇，其中约60%为省部级及以上课题成果，55位作者（含教授11人次、副教授7人次），分布于24个教学科研单位，学刊的专业化水平和学术影响力得到了进一步提升。

为鼓励广告营销领域科研人员积极为学刊投稿，编辑部决定采纳学术指导组的建议，对学刊发表的优秀论文进行评选并给予奖励。

经业内专家学者于思想性、创新性、研究方法、研究能力、文本质量等方面的综合审议，最终评选出优秀论文一等奖1 篇、二等奖2 篇、三等奖3 篇，本刊将向获奖者颁发获奖证书和奖金。

谨此向全体获奖作者表示最热烈的祝贺！

《现代广告》杂志社出品

文 | 吕加斌