抖音哪个电影解说是长视频,抖音上线“电影专场”，正式进军长视频领域！

管理员文案技巧 2 年前 0 4

编辑老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007）

作者七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）

一直以来，大家对于短视频平台内容的印象便是各种几十秒的短视频，为大家讲述各种各样有趣的小故事以及各种才艺展示。

而到了今年春节，作为行业佼佼者的“抖音”却开启了新的操作——“播放电影”。春节期间，字节跳动联合《囧妈》在抖音平台请全网用户免费看电影的操作，让大家看到了短视频平台内容的多样性。

本来，大家以为这样的情况只是偶然，却没想到最近一段时间抖音开始加大力度，与各大电影版权方展开合作，大有将“电影专场”纳入抖音日常业务的苗头。

携手百部大片

“长视频”版块正式登陆抖音

从春节后开始，作为短视频巨头的“抖音”便开始“不务正业”了起来，不断向着长视频领域发起冲击。

先是在春节期间拿下《囧妈》版权，请全网用户免费观看春节档电影，之后到了复工阶段，又是再度宣布拿下《大赢家》版权，为大家散播欢乐。

本来大家都以为，这些电影的尝试只是抖音的一时兴起，却没想到就在前几天，抖音官方重磅宣布：拿下百部经典大片，用户只需要在抖音上搜索“电影”，便可进入电影专场，免费观看…

在抖音的“电影专场”中，除了有最近合作的《大赢家》占据“新片独播”的版块，其中还有“名导系列”、“高分口碑”、“欢乐喜剧”、“浪漫爱情”、“高能动作”、“经典剧情”等众多版块。

其中包括了《霸王别姬》、《末代皇帝》、《一代宗师》等经典老片，《疯狂的外星人》、《夏洛特烦恼》、《羞羞的铁拳》等高分喜剧电影，以及《追龙》、《使徒行者》、《叶问》等诸多经典动作片…虽然本次上线的仅有百部左右的电影，但也很好的对应了不同用户群体的需求，可以说是“麻雀虽小五脏俱全”。

从《囧妈》到《大赢家》再到本次“电影专场”的上线，让我们看到了作为短视频巨头的抖音，对于进军长视频领域的决心。而短视频平台观看长视频的独特体验，相信无论是对于短视频行业的格局还是长视频领域都会带来不同程度的影响和改变。

打造“电影专场”抖音是为了什么？

抖音的核心业务一直都在短视频领域，但最近一点时间却开始频频试水长视频，这一切的背后到底是为了什么？七爷觉得，主要的原因有三点：

1、提升用户在线时长

短视频作为以“秒”为长度的内容，其最初的目的便是为了有效整合用户的碎片化时间。但随着行业的稳定发展，如今的抖音日活已经突破4亿大关，平台想要更近一步，依靠短视频内容是很难的，因此就需要寻找新的增长点。

有数据显示：近8成的白领下班后喜欢宅在家，而宅在家里的这段时间中“追剧”就成为了他们主要的娱乐方式之一。而抖音此次上线“电影专场”可以更好的抓住那些喜欢追剧的用户群体，从而提升用户的在线时长。

2、减少用户流量流失

在短视频平台上，有许多从影视作品中截取的经典片段，以及对于影视作品的评论剪辑作品。

这些内容很多时候，往往能够勾起用户对于这些影视作品的好奇和观看欲望。但之前在用户想要观看作品完整内容的时候，往往只能够离开抖音，打开优爱腾等视频平台去观看。如此一来，在很大程度上便将流量引向了其他平台，让自身的用户流量流失。

但在上线了“电影专场”之后，随着片源的逐渐增加，用户在看到有兴趣的内容后不用再跳转其他平台，而是可以通过抖音直接搜索观看。这样一来，便能够很大程度的减少用户流量的流失。

3、缓解竞争压力

尽管短视频和长视频互不干涉，抖音的业务线也与长视频平台泾渭分明。但对于用户碎片化时间的占用，无疑大大分流了用户看长视频的时间。

而在见到了短视频的强大实力之后，优爱腾等长视频平台也开始加入短视频大军的队伍，争夺市场蛋糕。例如爱奇艺陆续推出的纳豆、姜饼、锦视、晃呗等多款短视频产品，以及腾讯正在逐渐发力的微视以及微信公众平台视频号等产品，都让抖音开始逐渐感受到竞争压力。

虽然目前来看，抖音的“电影专场”还存在很多不足之处，更像是一次粗浅的尝试。但抖音的加入也让整个竞争局面再次充满了不确定性，就如同曾经，新浪微博和腾讯微博之间的竞争，最终以微信的上线画上句号。事后人们才反应过来，腾讯微博只是用来遏制新浪微博发展的一个手段。

抖音进军长视频领域不管结果如何，但至少能够在一定程度上牵制住竞争对手的部分注意力，缓解竞争压力。

反攻开始

抖音正式进军长视频领域

对于抖音进军长视频领域，相信有很多人会有些不太理解，毕竟一个核心业务是做短视频的平台，突然“跨界”到长视频领域，难道就不会水土不服吗？

其实，抖音之所以敢于进军长视频领域，也是有着自己的思考的：

1、长视频平台连续亏损

与抖音的生存现状不同，长视频领域的平台虽然近几年也是爆款频出，但生存现状其实并不容乐观，就比如作为领头羊的“优爱腾”每年也都是处于亏损状态。

据财报显示，爱奇艺2019年全年亏损103亿，腾讯视频全年亏损近30亿，优酷全年亏损38.54亿，这三家平台占据了网络长视频行业市场份额近90%，然而却依旧没能实现盈利。而问题的根源，很大程度上还是来自于内容的付费版权。

自2013年开始，各大平台的版权之争让版权费一路飞涨，2006年，《武林外传》单集版权费为1250元；2016年，《如懿传》单集版权费则达到了900万元；知名综艺的独播权更是以亿为单位…但对于平台而言，没有好的内容就意味着很难获取市场流量，也只能硬着头皮买买买…

于是，后来的各大平台就开始踏上了自制节目的道路。虽然各家都有爆款综艺出现抖音哪个电影解说是长视频，但在爆款的背面，各家平台还有二三十档网综在陪跑，其中近半都没有广告投入，也没有什么播放量。每档综艺的制作成本多则上亿，少也要一两千万，头部节目的爆火，依然难以平衡大部分节目的亏损。

而对于抖音而言，自身拥有着庞大了用户内容进行引流，在内容上的花费要远远低于长视频平台，并且自身还具备长视频平台不具备的增收渠道，面对着“竞争对手们”持续亏损的生存状态，抖音的入场难度可以说是非常小了。

2、老虎环球基金入股，抖音或已做好烧钱准备

与短视频的内容生产方式不同，长视频的影视剧每一部的版权都是一笔不小的数字。想要入场，就一定要做好烧钱大持久战的准备。

而根据据外媒报道，近期老虎环球基金入股了字节跳动，老虎环球基金近日在致投资者的一封信中讨论了相关入股交易。老虎环球基金在信中称，在过去的21个月中，该基金以“较低倍数”的未来自由现金流购买了字节跳动的股票”。除此之外，老虎环球基金并未透露其投资规模。另据多位知情人士透露，基于字节跳动股票最近在二级市场的交易价格，其估值已达到900亿美元至1000亿美元。