抖音电影解说播放量赚钱,半年涨粉2800万，影视自媒体如何成功转型短视频？

6月过去，毒舌电影的抖音账号涨了657.94万粉丝，在涨粉榜单上已经连续两月蝉联桂冠。今年1月-6月，总涨粉量近2800万，目前共有3294万粉丝，是抖音影视账号分类下的绝对第一。

这个从公众号时代走起来的影视类头部账号，顺利完成了在短视频时代的转型。

在内容的视频化已经成为不可逆趋势的当下，公众号时代的影视类大号们转去做视频，既是必然趋势，也是自救方法。毒舌电影的成功转型，对于上半年遭受重创的影视从业者来说，有一定的借鉴意义。

毒舌电影抖音号为何成功

从形式上来看，毒舌电影的抖音账号界面首先就能令人眼前一亮。

从2月2日开始，毒舌电影改为使用三连封面，用三个片段讲解一部电影，三个视频封面组成一个完整画面，使原本割裂的分篇讲解形成了一个整体，更具有视觉冲击力。

毒舌电影的第一次更新是在2019年7月14日，距今刚好过去一年。迅猛的涨粉势头从疫情期间开始，先后推出的《喷嚏有多大威力》和《埃博拉的故事》，都是与疫情话题有关的作品，并具有一定的科普性。

1月25日，在病毒笼罩下普遍的低迷情绪中，毒舌电影讲解了一部小众励志片《勇往直前》，三条视频共获得452万点赞，一定程度上起到了振奋人心的作用。

2月10日的《穿山甲：被捕杀最多的动物》也是围绕社会热议话题制作的讲解，这条视频登上热榜第六，获赞255.2万，一个半月内迅速增粉300万。

在内容选题上，毒舌电影的选片既有《小丑》、《绿皮书》等大热高口碑商业片，也有《一个叫欧维的男人决定去死》、《暖暖内含光》等相对小众的文艺片。

一个十分明显的特征是，抖音用户显然对悬疑、惊悚、传奇等题材更加钟爱，例如具备传奇、传记、犯罪等元素的高口碑作品《猫鼠游戏》，三支讲解视频共获赞490万。小成本惊悚片《寂静之地》的三支讲解视频也都获得了百万以上的高赞。

在讲解过程中，毒舌电影善于把复杂的故事简化，有些复杂的国外人名会用简化的方式来称呼，例如《猫鼠游戏》中，莱昂纳多饰演的男主角名字就直接叫作「阿笔」，汤姆·汉克斯饰演的角色也直接改叫「汉叔」，方便观众理解。

重要节日时，还会应景地讲解相关题材的影片，例如6月18日父亲节当天，发布的《当幸福来敲门》、《我的丑爸爸》两部影片都是关于关父爱的温暖故事。

解说文案，是影评类账号内容差异的核心。毒舌电影的解说，主打平实有趣接地气的风格，针对抖音用户的特征，会比公众号内容更加娱乐。此外，也会根据网络语言习惯，给人物关系和事件进行标签化，例如「基友」、「吃瓜」等表达方式，虽然简单粗暴但能高效传达。

从公众号时代走来的同类账号

独立鱼电影抖音电影解说播放量赚钱，是影视类公众号的佼佼者，分类排行榜前十的常客。

转战抖音后，获得了508万粉丝。但一眼望去，在形式和内容上，与毒舌电影的相似程度很高，甚至吸引到的粉丝构成也相当重合。都是男性占比超6成，31至40岁年龄区间占比最多，近3成。

▲独立鱼电影

▲毒舌电影

十点电影，是影视公众号领域的头部账号，做抖音号后吸引了240万粉丝。虽然形式上都用了三连封面的排版，但区别在于，与前两个账号相比，十点电影的女性观众占比更高，达到了64%。在选片上，也会更加侧重于女性观众喜好。

独立鱼电影、十点电影的粉丝量和数据情况虽然不能跟毒舌电影相比较，但已经算是从公众号转型短视频做得比较成功的梯队。

更多的是在公众号时代风生水起、排名靠前的影视号，在抖音却遭遇了水土不服。

乌鸦电影、整点电影、有部电影，都是活跃粉丝数超百万的头部公众号，但在抖音，要么与其他大号内容形式高度雷同，要么干脆弃更，发展情况并不容乐观。

抖音用户对严肃内容的消化能力不高，因此也有不少影视大号选择了B站。

木鱼水心，在抖音只有37.3万粉丝抖音电影解说播放量赚钱，主页共有400条视频，但早已停更。而在B站，木鱼却拥有450万粉丝，粉丝粘性极高，还获得了2019年百大UP主称号。

木鱼水心在早期主要做三分钟影评的轻度内容，讲解一部在院线上映的片子，并给不同观众群体做出打分推荐，让观众来自行判断要不要买票去电影院。

木鱼微剧场栏目，会用非常长的时间去深度解读一部影视剧，制作上也更加用心。其中甚至还有《红楼梦》全集的解说分析，视频长达11小时39分钟。有人评论，「我们语文老师让我们把这个视频看完，然后记笔记。」

这样的内容，在抖音大概率是无法存活的。而木鱼的所有投稿中，至今播放量最高的还是一口气看完《三国演义》全集，即便它的时长也有2小时53分钟。