电影解说如何获取文案,让宣传片更吸引人，影视文案创作课 丨New Talk分享会总结
管理员 影视策划人张伟为大家讲解
影视文案是一个什么样的职业
张 伟
影视策划人 | 制片人
先后师从珠影导演高山云峰、
央视星光大道总策划薛宝海、
香港TVB导演袁志豪等业界资深前辈。
曾供职于水晶石、天翌等国内顶级数字视觉创意公司。
精通影视行业全产业链，
具有丰富的三维动画、微电影、宣传片、
电视栏目策划创意与落地执行经验。
影视文案是一个什么样的职业？
在成熟的影视公司中，一个影视文案所要做的工作有两方面，一方面是与市场部合作，配合进行前期的沟通提案和后期脚本的制作。另一方面则是与导演配合，对脚本进行完善，保证项目的落地。
在实际的工作过程中，影视文案的难点就在于你必须在规定的时间内写出有创意且能够落地的方案。这就要求你必须平衡多方面的因素，在客户、市场部门和导演制片人制作部门间寻找平衡。
所以形象一点来说，影视文案得是半个导演、半个摄像、半个剪辑、半个市场人员、半个客户和半个制片人。
影视文案应该具有什么样的职业素养？
这张图是我在2014年换工作的时候给自己做的一份简历，我把策划文案这四个字拆分成了八句话，这八句话也包括了我对这个职业的全部理解。也正是我对这个行业的理解打动了面试官，敲开了水晶石的大门，成为了一名创意策划。
一个影视文案的必备技能是什么？
婴儿的头是指想象力，鲁迅的笔是指文笔，乔布斯的嘴则是指个人表达能力。我觉得评判一个影视文案的资历深不深，能力好不好，主要得看这三个方面。
宣传片文案应该怎么写？
一篇文案的创作其实是一个非常复杂的过程，就像视频中所体现的那样，会改很多次方案电影解说如何获取文案，经常是改个七八稿，最后也还是交不了货。那么怎么样才能尽量避免这种情况发生，让客户对我们更加认同呢？
针对这个问题，我总结出了一个“五雷阵法”，也就是做一个创意方案需要注意的五个重点。
我们首先要了解客户的诉求、片子的受众和投放渠道，只有把这三个元素弄清楚了，我们才能对这个片子进行策略上的一个创意。
策略指的是一个大的创意，一个大的表现形式，一个思考的角度，一个切入点。
创意则是在策略的基础上进行细枝末节的具体的完善，包括演员的选择、场景的设计、还有解说词、画面的构思等等。
那么在完成创意的过程中，也就是我们在去写一个详细的脚本的过程中，我也总结出了“五条军规”。
提案比文案重要
因为提案决定了你这个活拿不拿得下来，提案通过了才会有这个项目。那我在做一个提案的过程中，其实我花在PPT美化上、提案的逻辑设计上的精力，大概是做脚本的两倍。
《羊城晚报》宣传片提案ppt节选
想法比写法重要
我们在做创意的过程中做痛苦的事就是想不到东西，而不是你的文笔不好，因为达到一定时间，大家的文笔都是差不多的，基本的写作技巧都掌握了，有了想法，创意就有了。
留白比旁白重要
我刚入行的时候，在很长一段时间内，我在写宣传片文案的时候，写的全是解说词电影解说如何获取文案，我以为写宣传片就是写解说词。这就导致我写的所有文案都非常枯燥又臭又长。而这个时候如果你看到那种一句旁白都没有的片子，你是不是就觉得这片子没有文案了呢？
这就是为什么很多报社编辑或是杂志社里做文案的人写不了影视文案，因为他忽略视觉上的表达，而这种视觉上的表达我就称之为留白。在学宣传片文案的时候，我们应该注意能少说的尽量少说，能不说的尽量不说，尽量用画面去表现。
日本文具厂宣传片「五十岁不及格」
Q & A
一个五分钟的宣传片，文案大概控制在多少字比较合适，不觉得太啰嗦又能完好的达到客户目的？
800字。
PPT的提案写的那么细，画面基本上都表达出来了。万一没被采用，不怕被有些甲方盗用吗？
不是每次都写这么细，先判断客户的诚意。
如果一部片子画面足够表达一切是不是就可以不需要文案了？
我认为是的。
如何应对客户半路推翻原方案，在时间紧急的情况下，如何出新方案？
通宵。
一般一个案子需要多少时间来完成？
一周。