电影解说脚本怎么写,2020如何抓住短视频红利?直播脚本的写作攻略
大家好啊!今天又跟大家分享小技巧啦~往下看
魔幻的2020年已经过去一半。
整个上半年,我们听到了太多的坏消息,尤其是新冠疫情更是方方面面影响着我们每个人。
如果你身处餐饮、旅游、电影等线下行业,影响更大。
很多这些行业的公司裁员倒闭,哀声遍野。
2020,太难了。
但是,在这上半年,有一个行业却得到了飞速的发展,特别火爆,很多人甚至开始转行冲入这个行业。
这个行业就是短视频行业。
有人说,2020年是短视频盛行的一年,直播带货、短视频营销已经在抖音、快手、淘宝直播上如火如荼地开展。
微信的视频号日活超过2亿,微博也上线视频号,并拿出巨额资金补贴内容创造者。
其实不止短视频行业,整个视频行业都获得了飞速发展。
比如,2020年上半年,Bilibili凭借着《后浪》等事件强势出圈。
于是,我经常遇到有一些同学问我电影解说脚本怎么写,该如何抓住这波红利?
看到很多企业的CEO都亲自直播带货,还有同学问我是不是也应该跟着做。
先说CEO直播,我建议很多CEO不要迷恋自己上直播。
毕竟,你没有主播专业,而且比他们贵。
但不可否认,这波视频行业的发展将是一个重要趋势。
所以,无论是企业或者个人,真的都应该好好理解这个趋势,并结合自身情况,想办法抓住这波趋势。
1.视频是比图文能更高效展示商品的信息
不抽象,就无法深入思考;不还原,就看不到本来面目。
要想抓住视频这波红利,我们首先就要理解视频的本质是什么?
视频的本质是信息。
在商业世界里,信息就是把商品展示给消费者,做出决策的依据。
不过,在互联网上,消费者了解商品却不仅仅依靠视频,还可以通过图文信息或者音频。
为什么?
一个正常人都有五感:视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。而我们也是通过这5种感觉去了解一件商品。
但在今天这个互联网时代,嗅觉、味觉、触觉还没有办法数字化,能数字化的就只有视觉、听觉,对应的就是文字、图片、音频、视频这样的信息。
而文字、图片这种形式适合的是一些偏标准化的简单信息。
比如,书、3C类等标准化商品。
这些商品大致的一个共同特点是,无论在哪买,只要是正品,质量都几乎一样。
唯一不同的就是各个电商平台的价格可能略有差异。
所以,购买这类商品,消费者通过图文信息就可以做出消费决策。
但是还存在其他很多类的商品,通过图文消费者是很难做出决策的。
比如各种服务,昂贵的大宗商品,比如汽车、房产。
就以口红为例,一个口红,色号那么多,品牌那么多,我到底该买哪一款呢?
如果通过图文,你看到模特涂得口红很好看,但你可能会担心图片是不是P过,或者模特肤色、脸型更适合那个色,而自己不适合怎么办?
这种信息,如果我们用视频直播的形式,把不同口红的不同体验展示给消费者,将会更高效。
我们就以李佳琦直播带货为例,如果你看李佳琦直播,你会发现,他很少会说产品规格、详情参数等产品信息,而他说最多的就是体验信息。
比如,他会经常说这个口红涂上去很润,不会粘;
他会说,这款口红,适合复古风的女人,回眸一笑,千娇百媚。
他也会说,这款口红,有满满的少女感,粉嫩粉嫩的。
他还会经常打比喻,说,
嘴巴水嘟嘟像果冻;
出水芙蓉,想咬一口;
像剥了壳的鸡蛋一样透亮。
再加上他的标志性语言,“OMG,买它买它”。
在这种满满体验感的一场直播中,很多女生就不知不觉下单了。
而这种复杂的体验信息,图文是无法实现的。
所以,这是视频和图文展示商品信息的不同之处。
相对于图文只可以展示相对简单、标准的信息,视频则可以展示更加复杂的体验信息。
而越复杂的信息,信息密度越高更容易打消消费者顾虑,让消费者做出消费决策。
所以,视频相对于图文信息,对消费者了解商品来说,是更有效、表达更丰富的信息。
所以,这也是今年直播带货、短视频营销一下子非常火的一个重要因素。
2.相对文字,视频是廉价的信息展示方式
既然,在展示商品信息上,视频比图文更高效。那为什么很多电商平台电影解说脚本怎么写,还是以图文展示信息为主呢?
这有几方面原因,比如上文提到的图书、3C等标准化产品,这些商品,消费者只需要通过图文了解价格、库存、发货时间、详情参数等信息就可以了。
书捧到手里,摸起来的体验影响不是那么大。
所以,这类商品图文电商就够了。
但是最重要的原因其实是互联网的基础设施制约,也就是受带宽、存储空间影响。
所以,视频的发展,离不开这几年,带宽的提速、4G网络、云空间的普及等等。
而且随着5G、甚至AR的发展,这种趋势会越来越明显。
所以,如果我们假设网络、存储空间不受限制,那么这时,你会发现,大多数的商品展示信息很有可能都是视频。
为什么?
因为从生成这个信息的角度来说,视频相对于文字来说是廉价的。
拍个视频,你只需要拿好相机,拍就完了。
而写段文字,如果也能达到同样视频的效果,就需要深厚的功力。
你可能会说,不对,拍视频还需要摄影师、剪辑师,成本也很高的。
没错。
不过,我说的是在达到同等效果的情况下。
比如,我们现在随便找个小伙伴,用手机,对着滚滚东去的长江拍了个视频发到朋友圈。
你看到这段视频,就能体会到滚滚长江壮观的意境。
但换成用文字表达,就不是一般人能写得出来了。
比如那位把视频发在朋友圈的小伙伴,很可能看到如此壮观的景象,脱口而出的是两个字:“牛X”。
当然,大文豪苏轼可以,
大江东去,浪淘尽,千古风流人物。
你一听,就会想象出滚滚长江的画面,有那意境。
再比如你看到晚霞美景,拿出手机拍下来,发在朋友圈,附上一个字:美。
而王勃会说,
落霞与孤鹜齐飞,秋水共长天一色。
所以,如果你为了达到同等效果,能用视频却偏偏不用,而一定要用文字,那你要请苏轼、王勃这样的大文豪才行。
这得多贵啊。不划算。
所以,忽略带宽、存储空间,相对文字,视频其实是廉价的信息展示方式。
直播脚本写作攻略
“口红一哥”李佳琦为何那么牛,有人说是因为站在了风口上,有人说是因为他标志性的吆喝声;事实上,更大的因素在于他对每场直播的精心准备。
比如,李佳琦推荐每款产品时,往往都会提炼出一个、最多两个主推的亮点,并且会在有限的几分钟内把这个亮点讲透,力求打动观看直播的用户。
而李佳琦所有的精心准备,都少不了提前做好的直播脚本。
为什么直播也要写脚本?
1)梳理直播流程
做直播最忌讳的就是开播前才考虑直播的内容和活动,特别是有的店铺直播直接拿店铺的活动就直接扔给主播。
主播在之前如果没有事先预习当天的直播内容和产品,那这个直播最终呈现出来的就是不停的尬播,尬聊。
所以,做脚本首先能解决的就是梳理直播流程,让直播的内容有条不紊。
2)管理主播话术
有了脚本就可以非常方便的为主播每一分钟的动作行为做出指导,让主播清楚的知道在某个时间该做什么,还有什么没做,此外可以借助主播传达出更多的内容。
3)便于总结
总结会是每个主播下播后要面对的一个重要工作,而这个工作则需要后台管理人员不断地总结数据,这里涉及到团队的配合。
所以说直播卖货是要有主播也要有运营,不是主播开播了,运营就可以溜之大吉了。
如何写直播脚本?
直播脚本分两类:
单品解说脚本
单场直播脚本
一、单品解说脚本
单品解说脚本,顾名思义是围绕“产品”来写的,产品卖点是核心;
以服装为例,解说商品时可以围绕尺码、面料、颜色、版型、细节特点、适用场合、如何搭配来讲,解说过程中与粉丝进行实时互动,及时回答粉丝问题。
建议大家以表格的形式写下来,品牌介绍、利益点强调、引导转化、直播间注意点都是表格里应该有的。这样能清晰地展现“重点”,方便团队对接工作。
二、单场直播脚本
单场直播脚本用以规范整场直播流程与内容,在直播过程之中,最重要的就是对我们的直播套路进行一个规划和安排,重点是逻辑和玩法的编写以及直播节奏的把控。
要做到五个明确:
1)明确直播主题
是回馈粉丝?新品上市?让粉丝明白能在直播中能得到什么。
2)明确给谁看
这需要做好粉丝画像,挖掘粉丝的欲望点和深层需求。
3)明确直播节奏
安排好商品解说的顺序,控制解说时间。提前安排好福利发放。例如:每个整点抽奖,或者观看人次到10w送粉丝礼物。
4)明确直播卖点和看点
比如:发放什么福利,设置直播中的彩蛋。
5)明确预算
设计好能发放多少优惠券面额,多少赠品支出等等。
一般来说,一场直播大概4~6个小时,接下来我们以一场直播4小时(240min)为例,对整场直播的脚本进行一个阐述。
第0~1min
开播就直接进入直播状态,和最先来的粉丝打招呼,拉家常,拉近用户距离。
第1~5min
近景直播,跟粉丝互动的同时渲染本场直播产品,可以从产品产地、口碑、销量等数据说起,吸引眼球,勾起用户好奇心。并且不断强调每天定点开播。
第5~10min
这里可以开始宣布本场直播福利,比如互动抽奖,派发红包,或者娱播直播间有秒杀功能,可以活跃直播间用户,聚集人气。设置分享榜奖励,可以激发用户帮你转发直播间,带来新的流量。
第10~20min
按照提前规划好的场景,将本场直播的所有产品走马观花走一遍,不做过多停留,本场主推款可以多做介绍。整个剧透持续10分钟,助理跟上,服装、日化、食品等商品可以配套展示。整个过程不看粉丝评论,不跟粉丝走,按自己的节奏逐一剧透。
第20~135min
正式进入产品逐个推荐。主播可以根据粉丝需求来介绍,每个产品的五分钟直播脚本参考上文的单品脚本。
第135~195min(最后1个小时)
做呼声较高产品的返场演绎。
第195~225min(最后半个小时)
完整演绎爆款购买路径,教粉丝怎么领优惠怎么成功拍下。
第225~235min(最后十分钟)
主播剧透明天的新款,或者见缝插针回复今日产品的问题。
第235~240min(最后5分钟)
强调关注主播,下期开播时间,以及下期福利。
优秀的直播脚本,一定是考虑到这些流程的各个细节,可以让正式直播的内容有条不紊,而不是处处随机。
简而言之,总的来说就是时间、场景、人员、道具、产品的综合性调度。
直播结束后,及时跟进订单、奖品名单公布和发放、做好粉丝维护等,确保用户的消费体验。
特别是在发货环节,一定要及时。另外,可以调研粉丝对于本场活动的评价,便于改进优化;还可以对直播视频进行剪辑,包装成一篇推文,进行多渠道的宣传。
除了上述要点外,还要注意直播脚本绝不是永远固定的,每一场活动都会有变化,所以每一场直播都应该做一份直播脚本。然后,以每周为一个单位,每周更新一次玩法。
视频号如何变现赚钱思考?
视频号如何变现来赚钱呢?我在文章开头写过,如果你的视频号一开始没有想过如何变现赚钱,那么,你一定做不长久的(佛系无目的除外)。而且,你也不知道发什么内容!
关于视频号如何变现,白杨先在讲思考给你参考之前,先说一下变现思路:
总体来说变现思考:一方面是,你是想做挖金的人(做视频号本身)还是卖水的人(提供视频号服务)赚钱;另一方面是,你是想通过视频号本身赚钱,还是视频号间接来赚钱。
只有你把上面两方面想清楚了,再看我下面的,从可能变现方式来思考你做视频号定位哈。
1、视频号培训(服务)
这个我不知道大家见过没,白杨就不说谁谁了,免得说给他们打广告。某大佬视频号群,一年好像几万,也有人一年收几百的。
再说某之前教写作的,开了视频课,应该收了5000+人了,所以大家在去挖金的路上,给你卖水的人不少哈哈哈。当然,前提,你自己视频号做得还不错,就做教别人怎么做视频号。
2、视频号服务
这个服务呢,上面说视频号推广,付费有点了一嘴。嗯,现在某些群或者星球都有人发现了这个商机。什么商机?就是视频号点赞,关注,评论这些来收费。
3、视频号付费社群
视频号付费社群,这个我相信你应该知道了,比如白杨SEO就做了一个,虽然现在 10 块钱入群, 100 人以上就20,这也算一种吧,目前 52 个人。为什么要收费?至少筛选出完全不想付出的人。
4、视频号引流(间接变现)
这个点,白杨SEO用得最多。我现在的视频号主要为我白杨SEO公众号引流。我的公众号变现方式就有很多种了,有付费文章,也有接广告,或者付费群等等。
这种间接引流,你可以你之前公众号擅长写什么,视频号做相应内容就可以了,是不。
5、视频号广告
关于视频号广告,以后像一些网红或者垂直的,都有可以这样接广告变现。
6、视频号卖(带)货
视频号带货或者直接卖货,就是现在很火的KOC,即消费关键领袖。现在虽然带货还在快手、抖音、淘宝等直播上,以后视频号上,也未可知。
除此以外,很多人比如紫砂壶,什么玉的,都在做视频号介绍,然后导流到公众号然后再加到个人号在卖货了。所以这个完全有可能。如果后面与微信小程序直接打通,那卖货,你想想看!
7、视频号写书
这个是我在我的付费群里问的,有一个群友说的。有没有可能呢,对于写作能力不怎么样比较难,但是如果以前本身写公众号多年,其实也有可能,我猜写视频号的书可能有人在思考了。
其实,关于视频号变现的方式应该还有很多很多,目前白杨SEO就先想到和写这些,我觉得你可以找一种适合你的以后再来行动。